市场营销本科毕业论文（设计）-试论城市营销.doc

市场营销本科毕业论文（设计）-试论城市营销.doc中国地质大学(武汉)远程与继续教育学院本科毕业论文(设计)题弘 试论城市营销 姓名:陈## 准考证号: 院(系):远程与继教学院专业:市场营销指导老师: 职称:讲师评阅人: 职称: 2011年12月原创性声明□□本人呈交的学位论文,是在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果,所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知,除文屮已经注明引用的内容外,本学位论文的研究成果不包含他人亨有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体,均已在文屮以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。本人签名: 日期:当前,国际、国内各个城市都普遍面临着各自竞争圈内的资源争夺,在社会资源配置的城市大市场展开激烈角逐,这是社会发展阶段的必然趋势,同时也是市场机制发挥作用的领域延伸。这么多大大小小的城市面对着有限的社会资源的再分配,必然要产生营销问题。众多城市经营者都企图借助营销这把利器,寻找城市竞争的突破口,希望自己的城市能快速脱颖而出。然而在我国,城市营销的理论和实践还处于初步发展阶段,研究提升城市营销水平的策略,对于各个城市在激烈的市场竞争处于不败之地具有重要借鉴作用。近年来,城市营销正日益成为增强城市竞争力、促进城市发展的重要战略手段。本文正是基于这个背景,在对城市营销的内涵进行界定的基础上,指出我国城市营销的发展现状及所存在的多个问题,如对城市营销的理解存在误区、营销理论的研究滞后、营销缺乏整体规划、圈地卖地盛行及城市“克隆”成风,缺乏个性等七个方而。最后基于发达国家城市营销经验及其启示的研究,本文从转变观念和职能、凸显竞争优势、发掘城市特色、打造城市甜牌等四个方面研究了提升我的主要策略。关键词:城市营销内涵发展现状存在问题策略ABSTRACTAtpresent,,thisistheinevitabletrendofsocialdevelopmentstage,,,petition,,inourcountry,,,,thisarticledefinesthemeaningofcitymarketing,andpointsthecurrentdevelopmentofurbanmarketinginourcountryandtheexistenceofanumberofissues,suchastheerrorsintheunderstandingofcitymarketing,marketingtheorybehindtheresearch,marketinglackofoverallplanning,landenclosure,prevailedcity"clone",,basedontheexperienceandinspirationofdevelopedcountriesandurbanmarketing,thispaperstudiesthemajorstrategiesofurbanmarketingfromthefollowingfouraspects,suchasthetransformationofconceptsandfunctions,petitiveadvantages,exploringthecharactersofcities,:UrbanmarketingMeaningCurrentdevelopmentExistingproblemsStrat