行业资料-银行 - 深圳市科技图书馆 深圳大学城图书馆.doc

行业资料-广告
Industry Information Ad.
总第66期 2004/12/11-2004/12/26

本期要目
快速进入点击页码â
宏观环境 2
【国家出台三项广告新法规范广告经营活动】 2
【比较广告“松绑”有望写入《广告法》】 3
【电视广告审查制度明年将全面实行】 5
市场信息 5
【2004年搜索广告投入总和将达40亿美元】 5
【中国“日报广告五强联盟”在沪成立】 6
【明年12月起处方药广告不得上媒体】 6
【上海户外广告设施管理办法四大变化解读】 7
【上海:新“户外广告设施管理办法”变化多】 7
【全新的广告载体亮相上海市场】 8
【广东广告经营出新规】 9
【湖南城市主流媒体广告协作体成立】 10
【湖南省2004年广告经营额将达25亿元】 11
【江苏部分机关打政绩广告】 11
【江苏省邮政局制作“EMS刘翔共飞翔”巨幅广告】 12
【山东:邮政商函广告实现信息化管理】 12
【青海将加大力度整治违法药品广告】 12
【兰州:广告市场混乱】 12
【重庆将推行医药广告审查备案制】 14
【理财收益广告雾里看花】 14
【“人头马”中国市场之攻略】 15
【我国保险广告监管应向美国学什么?】 16
【明年固定印刷品禁发新闻报道式广告】 17
【欺骗性广告误导消费者何以屡禁不止】 18
媒体大观 18
【2004报刊广告:市场扩大增速放缓】 18
【北京信报05年广告投放掀高潮】 20
【天津日报广告论坛反响强烈】 21
【在线广告收入90多亿美元】 21
【中国的网络广告市场正处于高速发展期】 23
【北广传媒集成电视有限公司正式成立】 25
【广告产品时代媒体经营的五种误区】 26
广告制作 29
【分类广告的特点与经营策略】 29
【色拉油+摩丝=“啤酒”广告】 30
【浅谈房地产广告创意】 31
【广告如何不“第二”?】 34
【广告文案中英语的文体特点】 35
【给你的广告加点盐】 37
港、澳、台广告 39
【TOM在内地设两家合营广告公司】 39
【Tom户外收购金朝广告进军重庆广告业】 39
国际广告 41
【2004年美国广告业整体增长迅速】 41
【美国上半年广告投放额增速快达676亿】 41
【美国将推出智能包装动态广告】 42
【%】 43
【德国高端广告教育即将登陆广州】 43
广告研究 44
【漫思中国广告的历程与发展方向】 44
【盛世危言--大众广告,离落寞有多远】 47
【中国广告业将逐渐集中化】 60
【在线广告的发展历程及其前景】 61
【广告主减少广告费浪费的8大举措】 65
【广播广告经营策略浅谈】 67
宏观环境
【国家出台三项广告新法规范广告经营活动】
据悉,近日,国家工商行政管理总局审议通过并公布《广告经营许可证管理办法》,以加强对广告经营活动的监督,规范广告经营审批登记。《广告经营许可证管理办法》根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国行政许可法》、《广告管理条例》制定,自2005年1月1日起施行。
该管理办法明确规定《广告经营许可证》是广播电台、电视台、报刊出版单位,事业单位及法律、行政法规规定应进行广告经营审批登记的单位从事广告经营活动的合法凭证。申请《广告经营许可证》需具有直接发布广告的媒介或手段;设有专门的广告经营机构;有广告经营设备和经营场所;有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员。广告经营单位广告经营范围、广告经营项目或业务类别应与其具备的条件相适应。《广告经营许可证管理办法》规定了广告经营范围的核定用语。广告经营单位应接受广告监管机关的日常监督,并按规定参加广告经营资格检查。
《广告经营许可证管理办法》还规定了申请、变更、注销广告经营许可证需提交的申请材料及程序,以及违反规定的处罚。
《广告经营许可证管理办法》是国家工商行政管理总局首次以总局令的形式对广告经营许可证进行规范。
固定形式印刷品广告管理有新规
近日,国家工商行政管理总局为加强对印刷品广告的管理,保护消费者、经营者合法权益,维护公平竞争的市场秩序,依据《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》以及国家有关规定,修改并公布《印刷品广告管理办法》,自2005年1月1日起施行。2000年国家工商行政管理局令第95号公布的《印刷品广告管理办法》同时失效。
新的《印刷品广告管理办法》规范了一般形式印刷品广告和固定形式印刷品广告的发布。印刷品广告必须真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求,不得含有虚假内容,不得欺骗和误导消费者;应当具有可识别性;利用印刷品发布药品、医疗器械、农药、