“这是一个概念化的市场!”“这是一个品牌化的世界!”品牌稀缺性资源的寻找与提炼“这是一个鼓动化的全球!”处处的圈地与搏擂百事可乐1898年8月28日诞生遭遇定位坎坷,辗转反侧,直至,上世纪80年代,“新一代”人饮料的诉求与定位,使得与可口可乐在全球平分秋色!全球14万雇员在华40多家合资独资企业22种渠道深入掌控供应商和经销商,超过150,000个。品牌定位肯德基在全球100多个国家和地区分布有3万多家快餐厅84万从业者肯德基的特许经营权“不从零开始”800万RMB成就许多老板梦品牌拓展哈兰·山德士上校耐克生产经营活动遍布全球六大洲170个国家合作供应商,托运商,零售商以及其他服务人员接近100万人耐克的品牌文化特权,只营销不生产全球OEM分布越南,中国,印度地区,马来西安、泰国、土耳其、墨西哥中国市场订单率增长24%品牌溢价品牌特权资源控制力交易控制力市场控制力行业控制力品牌是一种特权市场权力现象:资源的分配和争夺垄断:政府对稀缺资源的分配价格:企业对客户资源的争夺品牌:消费者对诚信资源的分配标准:企业对流通资源的争夺市场权力资源成本反思——唯独能跳出品牌殖民的?!!
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