品牌服饰重庆主城市场整合营销方案.doc

美特斯邦威品牌服饰2012年重庆主都市场整合营销策划方案作者:柴君逸学校:重庆工商大学专业:商务策划治理年级:2008级班不:一班摘要:伴随着重庆经济的持续进展,都市建设的不断进步,人民的生活水平的不断提升,市民们对服饰的追求也越来越多样化。在这种情况下,重庆地区的服装行业竞争逐步加剧。其中,以美特斯邦威品牌服饰为代表的休闲服饰行业的竞争最为激烈。本文利用市场营销推广原则,运用相关调研统计工具,对重庆市美特斯邦威企业的市场营销现状进行了调研分析,并在此基础上运用整合营销策略思想,围绕差不多营销目标拟定出了一份营销策划文案,以供大伙儿参考评议。关键词:美特斯邦威休闲服饰整合营销Abstract:WiththeeconomyofChongqingsustainabledeveloping,theurbanconstructionimproving,andpeople'slivingstandardsrising,thecitizens’,,petitionofleisureapparelindustry,forexampleMeters/bonwebrandapparel,,takingChongqingMeters/bonweenterprisemarketingsituationasexampletocarryontheresearchanalysis,usingthethoughtofintegratedmarketingstrategy,aroundthebasicmarketingobjectivesoutlyingamarketingplanning,:Meters/bonwe;leisure;、前言随着我的提高,服饰企业随之也日益成熟,服装企业网络差不多有最初的构想转化成具有明确盈利模式的商业形态,同时,在服装的行业中各式各样的风格,复杂多样。近十几年来,在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力阻碍下,人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。从20世纪九十年代开始,我国休闲服装的需求不断增加,在服装产业中已渐居主导地位。进展至今,个性化、时尚休闲已然在国内服装市场形成了一股潮流。据了解,近几年我国休闲服装市场,一方面销量表现出稳步上升的态势,同时休闲服占总体服装比例差不多保持稳定,反映出休闲服装市场差不多保持着与总体服装市场同步进展的态势,中国休闲服饰零售业蓬勃进展。然而,另一方面随着世界经济危机的阻碍逐步加剧,休闲服装销量的增长率却在开始放缓,许多营销问题相继出现,大大增加了休闲服饰产业的投资风险。据调查从04年开始,这种放缓现象越来越明显,休闲服装市场进展的迅速势头已有所减缓。截至2011年这种现象已然有所好转,尽管或多或少的还存在着一些问题。但截至2012年初,我国国内服装市场已然再次出现高度复苏的势头。总而言之,2012年是专门特不的一年,而2012年我国休闲服装市场也将面临新的挑战,然而在挑战的背后又是无限的机遇。那么我国休闲服饰企业又该如何应对市场挑战,抓住市场机遇?本文将以重庆市主城服装市场为整体市场,以美特斯邦威重庆公司为例,撰写一份方案,以供参阅。二、背景介绍1、公司简介美特斯邦威成立于1994年,创立之初只是温州的一家小工厂。那时候,国内服装企业多以OEM为主,鲜有自主品牌意识。美特斯邦威便不遗余力地推广那个面向年轻人市场的休闲服饰品牌。“美特斯·邦威”为消费者提供个性时尚的产品,立志成为中国休闲服市场的领导品牌,扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和关于服饰文化的情有独钟。在社会各界及宽敞消费者的关心与支持下,美特斯邦威集团迅速进展壮大。时至今日,美特斯邦威差不多在全国将近1000个都市开设了两千多家专卖店。另外,正如它的广告词“不走平常路”一样,“美邦”领先走出了一条“虚拟经营”的道路——把产品交给了劳动力价格,成本更低,更利于运输与营销的服装企业制造,把产品销售交给了加盟美邦的各地经销商,自己则将全部精力用于设计产品和开拓市场。并于2008年一举成为了国内领头休闲品牌服饰之一。而美特斯邦威重庆公司是上海美特斯邦威服饰股份有限公司的子公司,其具体经营产品与上海美特斯邦威服饰的大致品牌一致,在重庆主城地区一共下设了五个直营主店面。具