数据产品对于营销人的意义.doc

数据产品对于营销人的意义.doc数据产品对于营销人的意义大多数营销人觉察到数据的重要性,但是真正拥有它并且能够很好的运用它的人不多。看完这篇文章的分析和引证,或许能够给到大家一些新认识。研究发现,任职于拥有数据库的公司的人相比任职于没有数据库的公司人所反映的数据库的重要程度更高。同类型公司相比,拥有中心客户数据库的公司在市场成功方面拥有更少的阻碍。另一方面,基于企业数据安全的层面的考虑,这也是不可忽略的一点。蜩有数据阵的璽要怯HaveDatabaseDatabaseDatabase企业获得有用数据的几大常见途径:一般来说,除了单一营销系统公司不需要一个单独的数据库统一收集客户数据8对于其他的公司来说都是很有必要的,目前已经建立统一的数据库以掌握自有数据的公司,他们的选择包括:•把营销系统直接互相连接从理论上讲,每个系统都可以通过从其他渠道汇集数据,来创建自己的完整的数据库。在实践中,尽管不同的系统有不同的数据集,但不同渠道之间依旧会呈现隔离状态,会对数据的连接造成阻碍。但因为建立系统连接比建立一个共享的中央数据库要容易很多启前这种方法仍常被使用。•将营销系统和一个共享中央数据库相连这里指的是创建一个主数据库,可以从所有来源加载数,转换成最有用的格式,供其他系统使用。相比于直接连接所有系统,它只需要一个统一的API接口便能连接其他所有渠道。它确保所有系统使用相同的数据,并为其他跨渠道活动创建一个了平台。这的确意味着创建一个新的系统而不是简单地将数据附力倒现有的系统。•不做銅连接这是最简单的方案,但营销人没法获得统一的数据视图表。42%所有的数15都被复制迸中央数JE库卩p客户数據在票统间传递渡有中央数垢客户数握只被储存在单一萦统中卩不兄道“管理者应该了解可以连接系统的数据库和简单地收集数据的数据库之间的区别。即使有14%的受访者说他们的系统是通过一个数据库相连接,更高比例的受访者(42%)表明,客户数据仅仅是被复制到中央数据库。Chinapex创略帮营销人搭建一个系统而非简单收集数据的中央数据库。也可以称之为叫APEXNEXUS数据管理平台。首先,通过APEXPRISM数据收集系统,能够将客户分散的数据统一抓取到一个统一的平台,当然这不是简单的复制过程。此外,还能将这些数据统一对接到第二三方数据源(来自于一个API接口APEXLINK对接到的各渠道数据),实现多方数据的同步,最后再进行整合、分析,并激活到相应的使用渠道。IMK来週点MS(PC*Mobile)榜动MAPPCRMAPEXPRtSMAPEXNEXUS•金*台■算三万DMP•环筑CRMns*AppTesting■分析mbj鮭ERPBlTools这里还能有效解决一个营销人普遍面临的挑战,即数据安全问题。由于在大数据环境下,数据的管理者常常不是数据的所有者,使得数据在存储和处理过程中更容易被滥用,从而侵害数