《6月18日企业公关活动策划与管理》.pdf.pdf

企业公关活动策划与管理6月18-19日北京如何管理好你的活动/成功的活动策划需要怎么做/实用的公关创意技巧【课程详情】费用:5800元(含:教材、会务、午餐、茶水、发票)课程对象:企业公关部、企业活动部、市场部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室等。主办单位:名道奕博北京热线:010-51120012-871 **********李青报名邮箱:******@.cn报名方式:请来电索取正式报名表,填写完毕后传真或电邮至我司,届时将会有专人与您联系确认,期待您的参与!【课程背景】公关活动虽然有创意,但只要它不支持整体传播战略和品牌信息,那就是运行不畅的项目,只会浪费金钱。好的公关活动不仅能够建立客户关系,创造新闻,最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。如何开展达到体验营销目的,并且成为受客户、媒体和销售团队欢迎的公关活动是我们研讨班的重要话题。我们会带领学员从根本出发,先是头脑风暴最后完成计划和预算。任何项目都要有投资,但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率。【课程收益】通过两天的课程了解如何成为受客户、媒体、销售团队认可的活动,开拓活动的创意思维,打破对于公关活动的固化理念,并通过专家的案例分享了解活动策划中的一手经验,对未来的工作长期受用【课程大纲】第一天将活动策划进行到底!一、老营销遇到的新问题:营销的新趋势:体验,情感,关系,网络案例讨论与小组训练:世界上最好的工作二、成功活动策划的四要素激励:怎么样才能在让客户/媒体关注,参加,传播??创造价值?实现概率(期望理论)?感知公平?分段释放邀请:请谁参加?如何邀请??四高人群?族群代言人?主动/被动邀请参与:有什么感受,得到什么体验,拿到什么传播??全息模拟环境?他/她是主角?浸入式角色扮演?设定游戏规则?留足自由发挥空间连接:媒体传播要什么,口碑相传凭什么??突发、要紧、感人、有趣?傍大款、借东风、让他说?争上游、黑天鹅第二天?书上没有的公关创意技巧?公关的思维认识公关、公关的核心、公关的表现形式(传播、实效、对象)公关思维(出局、怀疑、逻辑、法盲、逆向、暗示)传播有效的基础:简单+有趣?独特、简单的创意技巧创意是艺术新媒体创意技巧①电影法则:爱情、科幻、生活②三人合一法则:婴儿/侦探/专家活动管理八则1、为什么做活动?2、你在活动管理中遇到什么问题?a、经费不足怎么办?b、人手不够怎么办?c、如何平衡新创意和可操作性?d、如何争取管理层的支持?e、如何争取其他部门的配合?3、倾听与听从:正确的处理别人的建议。4、数字化:如何评估活动效果,如何跟你的老板沟通5、活动的合作如同婚姻6、如何管理好供应商:恩威并重7、建立工作系统8、时刻记住传播导向?问答、自由讨论?课程总结【专家简介】贺咏光现任名道奕博公共传播研究所所长,核心培训师。背景介绍:BMW培训学院资质讲师,国家人力资源与社会保障部《公关师》职业资格教材编委会成员、品牌中市场官》特聘顾问、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员、中国大学生公共关系策划大赛组委会副主任,培训过的企业有:宝马中国、中国移动、神龙汽车、通用五菱、首都机场、CBA篮球俱乐部、福田汽车、新浪网、东风汽车、经济观察报、多普达手机、唯美陶瓷、南车集团、华泽集团等近百家企业。推荐理由:15年公共关系研究、实践和培训经验。曾在