李连杰不及成龙的营销解析.doc

李连杰不及成龙的营销解析 穆峰这厮打小爱看功夫电影,对李连杰格外喜欢。他饰演的黄飞鸿、方世玉、洪熙官等角色深入人心。他与成龙在功夫电影上的影响和成绩难分伯仲,但综合实力及影响上,李连杰显然处于下风。原因何在?穆峰这厮这回又要得色一番,仁兄不妨看个究竟。不做老大,当老二成龙在上世纪70年代末凭借《义胆厨星》、《蛇形刁手》成为继李小龙之后的又一位武打明星。而李连杰是上世纪80年代初拍了部《少林寺》迅速走红。你若据此判定成龙较李连杰之于功夫电影先入为主,我不大同意。在我们这代人中,很难说先接触了谁的电影,因为我们有记忆的时候,两人都比较红。我自己还是接触李连杰较早。况且两人在观众心中的认知也不同:李连杰擅长古装功夫片,被称为“古装功夫之王”;成龙的形象更适合演现代功夫片,因此早些年拍的不少古装片都较垃圾,现在都很少被电视台播放,后来基本不再拍古装戏了(《神话》也是古现结合,而且成龙在戏中演将军时身着盔甲较符合自身形象及气质)。问题的关键是,李连杰放弃了自己的优势,拿弱势跟成龙的强项拼,你想怎能拼得过。其实在观众心中,黄飞鸿、方世玉、洪熙官等电影角色已成李连杰的代名词。李连杰就是古装功夫片的英雄,没有人能超越他。然而李连杰或许觉得古装戏题材有限,便想着演些现代功夫片,于是拍了《中南海保镖》、《龙之吻》等。但是他忘了,自己花拳绣腿的功夫更适合欣赏,很难在现代功夫片有大的作为。而成龙的打斗更真实、更实在、更有力度,像《警察故事》、《红番区》、《我是谁》就比较经典。也就是说李连杰后期电影走下坡路的直接原因是他扬短避长——放着老大不当,非跟在成龙后面做老二。黄飞鸿的招牌动作在现代功夫片中岂不搞笑至极美国战略之父迈克尔·波特说:“营销是在一个特定的领域中有效重组企业各种竞争要素的能力。”你必须清楚自己的优势是什么?在竞争中你要扬长避短:充分发挥你的优势,回避自己的短处。这对任何人来说都是一条基本的做事法则,不仅对营销人而言。迟了一步的“竞争”有人在总结上世纪80年代为什么有许多企业一夜暴富的神话时说了一条:那时跨国大企还没进来,竞争环境很宽松,“山中无老虎,猴子称大王”。有人问百事60年代的公司总裁斯蒂尔:“是什么让百事获得了成功?”斯蒂尔说:“秘密只有一个,那就是我们找到了一个伟大的对手,它的名字叫可口可乐。”畅销书《营销近视》的作者特德·列维特写道:“如果你在营销中没有找到恰当的对手,你就是在发动一场错误的战争。如果你没有为对手着想,你就是没在思考。”的确,你想成为国际巨星,必须到好莱坞这个世界级的舞台跟更多的大腕过招,才能提升自己的演艺生涯。成龙比李连杰更早去了好莱坞,第一部影片《红番区》就取得了不俗的票房表现。而李连杰稍晚才到好莱坞发展,他似乎发展得更艰难。或许是他一贯的古装形象,到了异地就水土不服。到好莱坞去的明星在国人眼中基本有两点