苹果三星与国产手机争夺中低端市场.pptx

两年多前,苹果iPhone风靡中国大街小巷,几乎成为人手一部的街机;一年多前,三星与苹果的竞争白热化,在我国的公共场所响起的手机铃声非此即彼;如今,在智能手机越来越普及的当下,中低端市场已成为手机制造商抢占市齿额的新阵地。苹果三星战火延及中低端市场据海外研究机构Canalys最新发布的第二季度智能手机市齿额数据显示,我国国产手机近期市场表现出色,国内排名前五的智能手机品牌——联想、酷派、中兴、华为和小米总共占据了全球智能手机市齿额的20%,去年这个比例还不到15%。前不久,市场调研机构IDC在公布相关智能手机市场数据时也表示,虽然目前三星和苹果在智能手机市场仍居于统治地位,但这个数据充满竞争,联想和中兴等国产手机品牌的增长速度要明显快于苹果和三星。一位不愿透露姓名的研究员告诉记者,苹果常年的自我定位是一年一款高端手机,所以即使其打算于今年下半年推出廉价iPhone,也不会成为主打。另一位接受采访的业内人士同样表示,苹果推出廉价iPhone,很有可能降低性能与配置,其操作系统营运的软件表现或受到影响,用户体验很难说;而且不少消费者之所以选择苹果是由于看中高端大气的品牌形象,此举有拉低其品牌形象的可能。相较而言,使用安卓系统的三星在中低端市场表现出强大的竞争力。接受采访的研究员称,一方面,三星布局广,一直以来中、低、高端皆有涉猎,即使由高端布局低端,也比国产品牌具有品牌优势;另一方面,三星配置高品质好,包括显示屏等一些配件独家生产,处于世界领先地位。但该研究员同时表示,除了价格方面,三星在国内市场也有不及联想、小米等国内品牌的地方,比如渠道。三星需要找代理商,渠道长,而渠道,直接供货,所以渠道短,相对而言,成本也会低些。目前,从市齿额而言,三星仍占据霸主的地位,但与第二财季财报惨淡的苹果同病相怜的是,三星也因财报未达到预期,造成股价下跌。从三星紧急推出了廉价版Galaxy系列手机来看,我国国产手机在中低端市吃三星的威胁不容小觑。国产手机墙内开花墙外香据了解,我国国内中低端手机的兴起,主要得益于高通、MTK等芯片厂商推出的廉价安卓智能手机解决方案。正是这一套方案,降低了国产厂商生产智能手机的成本,从而使国产品牌手机在市场上遍地开花。接受采访的业内人士表示,目前国产品牌想要超过苹果、三星这样的巨头并