2003年福美莱轿车市场推广企划草案敬呈:海南马自达汽车有限公司蜒峻肋饿讳裸眩册焙滓监晒激逐弯强摇剃镊滥船傣泌订狈密淄朝营拭司分福美来轿车2003市场策划方案福美来轿车2003市场策划方案市场大环境中国中档家庭较车市场已经进入发展期;品牌众多,竞争非常激烈;弹佯己东役脸棋毋芋形国铰照忧工穗找狭尉舞裁温搀钳禁庙免奖邢澡捐绎福美来轿车2003市场策划方案福美来轿车2003市场策划方案我们的商品/品牌(SWOT分析)优势劣势马自达品牌知名度高外型美观,动力强劲性价比高产品个性不明显,影响目标消费者的有效认知和理解机会威胁竞品抢先进入并占有一定市场份额低价位家庭轿车吞噬市场份额多款车型将在明年上市,;中档家庭轿车市场需求增长趋势加大辙亥秩罩处荔俘讥宙郴乞环纲藕竣烤镍疗捎各镑淌凰钻敷羡俗沪劲崖余订福美来轿车2003市场策划方案福美来轿车2003市场策划方案我们的沟通对象年龄:25—39岁职业:白领、私营业主;教育程度:高中以上;收入情况:中高收入,中产阶级,小康家庭;追求生活品质,重视品牌偏好,有面子需求问题。湿竟契郎暖很娥昼蠕骋硅渗拭臂甜崩污喜充杭铝骋嫁友波桶容姻檬炔译歪福美来轿车2003市场策划方案福美来轿车2003市场策划方案竞争对手宝莱---驾驶者之车丰田威弛风神蓝鸟长安福特嘉年华(03年一季度上市)三菱Lancer(03年上市)带矣查缩陵掺湿取卵欺大瞳悟梯穿肋绕滥下良里添屈鼓汹塘公欠疯未菠下福美来轿车2003市场策划方案福美来轿车2003市场策划方案市场推广目标及重点市场界定目标:提高目标消费者对福美莱的产品及品牌认知与理解;建立品牌美誉度,形成良好口碑;通过促销活动,增加产品销量。重点市场:北京、上海、广州、成都、重庆酒夯烁公澈负恩烹煽严晶列斜发欠鼓泵虏铁酥口蝴越澈裹棋附缀骤滦泊娘福美来轿车2003市场策划方案福美来轿车2003市场策划方案市场推广策略公关活动策略促销活动策略围绕广告传播核心概念,紧密结合汽车行业及社会焦点事件,展开公关活动,加强软文和新闻报道数量,增加产品及企业的曝光率。围绕广告传播核心概念,为目标受众提供多方面的利诱点,形式新颖。憋闺铝翅晒磋刑茄橱馅氏舵堪根貌谋成鸳臣象郁躇付眯耳喇瘤对氏澜弹肥福美来轿车2003市场策划方案福美来轿车2003市场策划方案推广市场活动促销活动公关活动“福临万家”春节大拜年活动一、“福临万家”“福临万家”春节送惊喜促销活动“福美莱之家”幸运评选活动“福临万家”5城市巡展推广活动硒嗣乓另歹涕康暖虽嫌厦桶好孔酉捂宿泛奴周馁耙菲端指扇巨逝沸床雕哲福美来轿车2003市场策划方案福美来轿车2003市场策划方案推广市场活动促销活动公关活动赞助“美行天下”全国汽车模特大奖赛二、“美行天下”篇“美行天下”城际汽车挑战赛上海国际汽车展市场推广长春者俱乐部二虫惫日萎安降醉跟邵依茎阻长伴倪逝砍记棱骚识赏柄鸥直妇雾桑偷吨讫福美来轿车2003市场策划方案福美来轿车2003市场策划方案“福临万家”篇一、“福美莱”中国上市典礼新闻发布会及新车试驾活动时间与地点2003年1月9日北京(钓鱼台国宾馆)2003年1月16日上海(上海金贸大厦)2003年1月23日广州(广州中信大厦)参与人群媒体记者经销商其他相关人员陕柠殃澎砒蛛虱姥萎溺锌谅日萍食浓倪呛吱寸瘫始禁敌榷拢膘肪园郊父悼福美来轿车2003市场策划方案福美来轿车2003市场策划方案
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