【策划】荣威1.8T天门山试乘试驾公关执行方案经典PPT.ppt

上海哲基公共关系咨询服务有限公司


目录
背景介绍
活动规划
传播规划
附件
缘起…
2007岁末的“荣威驾控巅峰中国巡演活动”,奠定了荣威品牌的公众关注度与媒体影响力,成功树立了“贵雅亦激情”的荣威整体产品形象,为产品的品质营销延续了良好的基调
,并以“挑战天门”为活动平台,策划以产品体验为主导的事件营销
传播规划
活动目的
公关传播面临的挑战
传播策略
信息平台
传播主题
通过“挑战天门”的活动,以及天下第一公路奇观,迅速吸引媒体与公众的关注度,
通过“挑战天门”活动,
通过活动、明星等环节持续制造热点,配合各地经销商活动,聚集人气参与试乘试驾活动,,,形成持续的传播
活动目的
由于天门99弯的天险,挑战活动中的安全性问题会成为媒体质疑焦点,同时会成为吸引挑战者参与活动的心理障碍
在保障活动安全性的前提下,势必会活动的观赏性于刺激性,吸引参赛者主动参与以及媒体的关注也是一个挑战
传播挑战
Life is not a game ,
but a journey
天门挑战不是一场竞速,也不完全是车技的比拼,
而是挑战自我、超越自我的一次壮举。
驾荣威不只是追求极限的速度,
更是对动力操控达成和谐的人车合一境界的体验,
沿途的风景,是对心灵的一次洗礼,
渐入佳境,体验人生的各种境界。
策略
弱化天门挑战的竞技色彩
着力包装活动的观赏性
突出对参与者的情感利益
信息平台
核心诉求
挑战
体验
企业
品牌
天门天道
人车合一
挑战天险的勇气:
第一家汽车厂商挑战天门天险
挑战自我定义的胆略:
更甚“贵雅亦激情”的疯狂举动
体验天门天道的险峻奇绝
天道中,驾者体验与动力操控的和谐之境
产品
人生境界
人生三境界:
动力;胆略;气度
挑战自身品质的极限:
动力性、操控性的完美体现
产品利益与情感诉求的完美结合
信息平台
人生三境界
动力
胆略
气度
天门特征
200米-1300米的
垂直高度
天门99弯,180度发卡弯比比皆是
登临天门
回望来路
产品利益
强劲动力
灵动操控
大气外形
贵雅品位
情感诉求
富于激情
渴望突破
洞察世事
思维缜密
渴望形成个人的风格乃至格局
产品特质与用户对比
,事业处于爆发前期;而荣威750更偏沉稳持重
,谋求量到质的飞跃,更有风险意识
社会热点
社会竞争激烈,年轻人对财富与成功的渴望空前强烈,期待人生事业的惊险一跃,实现质的突破
经济大发展,创业热潮到来,风投成为热门字眼,参加天门挑战,是对自身人生修为的一次“风险投资”;不凡的人生修为,源自不凡的人生体验
高考题“必须跨过这道坎”,成为脍炙人口的万用“句式”
主题提炼