康宝莱 PK 利纽崔莱.doc

康宝莱PK安利纽崔莱两大世界级营养品牌的世纪大战:康宝莱PK安利纽崔莱本文将从以下七点对康宝莱和安利纽崔莱做分析比较:PK项目:全球销售额PK项目:中国区营业额PK项目:产品背后科学优势PK项目:产品优势PK项目:产品为销售人员带来收入的情况PK项目:品牌增长潜力PK项目:品牌宣传1、PK第一回合PK项目:全球销售额A、两者在最新年度的销售额,即2007-2008年度的销售额。安利与康宝莱的年度计算时间略有不同,康宝莱(-.),安利(-);B、康宝莱全球销售额中,营养品占据绝对比例,接近90%;纽崔莱于1972年被安利收购,作为安利产品系列的一部分,同时安利的个人护理、雅姿美容护肤品、家居清洁、皇后锅具以及净水器等都占有一定的份额,纽崔莱大约占据销售额的60%。C、康宝莱2008年度的全球销售额为38亿美金,营养品大约贡献34亿美金;纽崔莱官方公布全球2008年度销售额为30亿美金。本回合胜者:康宝莱在全球以超出纽崔莱大约4亿美金的优势获胜!2、PK第二回合PK项目:中国区营业额A、2008年安利(中国)销售额为140亿人民币,按60%比例计算,纽崔莱贡献大约84亿人民币!B、康宝莱2008年营业额约12亿人民币,按90%比例计算,康宝莱营养品贡献接近11亿!【可参见中国外商投资企业协会发布2007-2008年度全国最大500家外商投资企业名单(按年度销售额计算),安利(中国)。】本回合胜者:安利(中国)纽崔莱以84亿销售额的压倒性优势超过康宝莱。不过需注意的是,这是纽崔莱在中国11年100万销售人员中的活跃代表带来的,安利中国市场在今天已占到全球的30%。康宝莱中国业绩现在仅仅占到全球的4%,如果按照同样中国市场的比例估计,康宝莱的上升空间十分诱人!康宝莱自2005年9月中国区直营店开业至今以不到20万的销售代表取得如此骄人的成绩十分难得。3、PK第三回合PK项目:产品背后科学优势A、安利纽崔莱1996年设立卡尔·仁伯健康研究中心,并于2002年改成纽崔莱健康机构。它是纽崔莱营养补充食品研究、教育及训练的专业研究中心。安利在全球设有近65个研发与质检实验室,聘有570多名专业技术人员,这些实验室每天都进行约500个研究项目,主要包括产品配方、产品评估、检测和生产流程制定与完善等内容。本回合胜者:康宝莱以成功力邀全球顶尖科学家参与研发诺贝尔科技健康产品以及有影响力的营养与健康知识传播,获得胜利!4、PK第四回合PK项目:产品优势A、往往一个有实力的跨国公司进入核心市场推出的第一个产品是其最拳头的产品;纽崔莱于1998年进入中国,第一款主打营养产品是蛋白粉;至今安利在中国共推出20种营养产品,主要推动的仍然是蛋白粉、DoubleX多维矿物质补充剂等;纽崔莱是维生素研究的鼻祖,其维生素B族、维生素C等单一维生素产品优于康宝莱的VB与VC(这两款产品非康宝莱全球产品,仅中国市场特别推出);安利全球也提供代餐等体重控制产品,不过在台湾其知名度远远不及台湾贺宝芙(康宝莱的台湾叫法)。B、康宝莱在每一个准备大力拓展的新市场都以其全球第一款起家产品蛋白混合饮料为核心,该产品定位全细胞营养,可以提供身体细胞健康所需的超过40种营养素,可以作为人们每天的代餐使用。作为每天代餐食物