由中国制造迈向中国创造.doc

由中国制造迈向中国创造30年间,中国美容化妆品行业涌现出一个又一个热点项目,我们用心经营市场、用心服务顾客、用心推动行业。与此同时,我们也经历了无数次的考验。如何才能精准无误地把握市场脉搏、了解行业动态?如何才能在硝烟四起的战场上看胜利的方向?《财智》倾情打造精品栏目锵锵三人行。每月固定一期,力邀优秀企业、出色代理商、金牌店家、精英说师、战略专家等参与其中,针对最新行业现象深入剖析,发出我们自己的声音。改革开放30多年来,中国美妆市场发展迅速,为国民经济、人民精神面貌改善等做出了突出贡献。与此同时,中国美妆市场也面临诸多问题,比如一线城市大部分市场份额被合资、外资品牌占据,民族品牌基本被压制在二三线城市,生存、成长、发展空间受限。民族品牌如何从困境中突围?怎样才能让国家相关职能部门给予美妆业更多的关注与扶持?如何将“中国制造”变成“中国创造”?在中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划(2011〜2015年)即将到来之际,由国家发改委宏观院公众营养与发展中心、中华全国工商业联合会美容化妆品业商会主办,杭州珀莱雅控股股份有限公司承办的“中国化妆品市场发展战略研讨会暨中国化妆品产业发展髙峰论坛”在杭州召开,中国美妆业最具代表性的50余家企业负责人与国家相关部委领导进行了对话,就以上话题展开了探讨。因篇幅有限,本刊只撷取几位嘉宾的发言,以飨读者。美妆业如何获得更好的政策扶持?记者:美妆业发展前景如何?杨志刚:从1978年改革开放以来,从雪花膏、肥皂时代每年人均消费五六角钱到现在人均消费78元左右,中国化妆品市场的消费额超过2000亿元,这些都说明中国美妆业的发展空间非常大,是非常值得大力发展与扶持的行业。于小冬:以前人们要求外表干净整齐就可以了,现在则要求美、白、有气质,并且追求健康的美,化妆品的健康功能日益显现。因此,美妆产业与被称为“全球发展的第五波经济”的健康经济密不可分,前景非常广阔。大力发展美妆产业对提高我者:蒙牛和伊利为什么发展这么快,其实有一个政策公关的问题,比如促使国家制定了超高温奶的标准,超过了巴氏消毒法。政策上小小的变化,可能会对整个行业带来有益的影响。这对美妆业有什么借鉴?杨志刚:国家针对生产厂家30%的消费税,目前主要集中在三个领域,烟、酒、化妆品的彩妆。如今,烟、酒在中国都是专卖的,但许多化妆品从奢侈品变成了日用品,这个时候产业政策便有必要做一些改变了。再比如现在国外也有企业生产“汉方”、“中医药”化妆品,有类似中医养生堂的养生机构,如果我国在此方面没有标准,提出的方案跟欧美的标准不一样,那么各种研究、专利等就很难实现。优势在我们手里,就看国家有怎样的扶植政策。于小冬:国家的产业政策有鼓励性和限制性的,有的认为是高消费的,就会收取有限制性特征的消费稅,但随着我国经济发展,很多过去是奢侈品的现在变成了日常用品,比如很多美妆类产品便是这样。所以,国家的政策支持也应随之发生变化。如何将中医药文化加以传承?记者:许多美妆企业家都提到了美妆行业与中医药文化相结合的问题,如何才能将中医药文化这一优势在中国美妆业发挥到最大?杨志刚:我把这个问题看做是中草药美容化妆品产业链怎么做的问题:首先是潮流的推动,要推广中医美容时尚、引导世界潮流,就要建立自己的理论、科技标准和国际通用标准,然后是方法,要建立中医的健