商超图书市场前景与发展趋势.doc

商超图书市场前景与发展趋势.doc商超图书市场前景与发展趋势■新闻出版业大背景国家新闻出版总署2010年1月公布数据,2009年全国新闻出版业总产值増长约20%,突破力亿元大关。其中,图书销售增长约20%,总产值约780亿元,总销售约493亿元。在整个图书出版发行系统屮,以新华书店集团为代表的国有书业,和民营书业多渠道形成各分天下的局面。现已成型的有教辅渠道、少儿渠道、社科渠道、网络书店、超市渠道、馆配渠道、特价书渠道,共至盗版书渠道等,毎个渠道之间相对独立,自成系统。产业走 解读十七大报告,文化产业振兴规划2009年党中央十七大出台《文化产业振兴规划》,业内人士表示,该规划的出台会使屮国文化产业迎來至少十年的“黄金时代”!《规划》明确指出,“我还不高、活力还不强,与人民群众日益増长的精神文化需求还不相适应,…….要抓住机遇,大力振兴文化产业,为“保增长、扩内需、调结构、促改革、惠民生”作出贡献。”针对《规划》纲领,国家新闻出版总署署长柳斌杰也明确J'产业振兴的五个主要方向为:二ft继续发履閒「报纸,期刊等纸介质传统出版产业,二是大力发展数字出版等非紙介质新兴出版产业•新闻出版总署从2009年新闻出版产业数据看,如呆以09年GDP保持8%左右的増速來估算,新闻出版产业的产值约占09年GDP总景的3%o而新闻出版产业只是文化产业的一个子产业,再以新闻出版产业在文化产业中所占比例估算,2009年文化产业产值在GDP中所占比例约为5亂而,世界上一些发达国家的文化产业早已成为国民经济中的支柱产业,文化产业总产值通常都占到其GDP总童的10%以上。例如,美国的文化产业占到GDI〉的20%以上,日本文化产业出口总额是钢材出口总额的3倍多。同时,文化产业发展在发达国家也表现出了高增率的特点,例如,美国是世界上文化产业増速最快的国家,増速达到14%,英国文化产业増速仅次于美国达到12%。 中国投资咨询网另外,根据专业图书市场研究机构资料显示,在所有销售出去的图书屮,%是中小学课木,%是教育类读物(比如课后辅导材料),%是大屮专教材。三者相加,超过70%o这就是说,屮国图书市场大部分都是靠课本在维持。如果除去课本和教育类读物,&5亿。这就是说,全国人均购书额一年不足10元。考虑到现在的书价,这等于说中国人中有很大一部分,一年都不买一本书(课本和教育类读物除外)。北京开卷信息份以上,数字媒体等新兴产业的发展达到世界先进水平。启不:所以,无论从看(随着恩格尔系数逐年提升,文化消费需求放大),文化产业,尤其是新闻出版业图书市场的未来增长空间潜力巨大。■商场图书市场前景与欧美对比数据自从世界上第一家超市1952年在美国诞生以来,超市在全球遍地开花。超市以其消费便利、品种较全,成为人们日常生活中的一部分。近年來,图书出现在越來越多的超市卖场。2009年B1BF(北京国际图书博览会)期间,美国书商代表团访华,座谈中,代表团团长说出一个惊倒在座所有中方人员的数字,大家一再向她核实,还是确认了这个数字:在美国图书销售渠道中,超市书店占45%的份额,连锁书店30%,网络书店1概,独立书店10%。 中国出版营销在英国,图书总销量20%来自超市!甸卖出5本书就有1本是从超市卖出的,这是英国尼尔森公司