胜利量贩”整合营销传播规划案.doc

胜利量贩”整合营销传播策划案方案提纲:一、市场简述二、确立经营理念和识不系统三、广告营销定位四、广告目的五、针对性广告手段六、活动构想七、如何更有效地吸引民众参与八、相关广告及*作细则九、相关广告创意与设计十、促销活动预测效果十一、广告营销费用概算十二、备忘附1、2、3、4一、市场简述市场调研详细结果需通过广告主正式托付后,实地调查分析如实报告,以下市场大体情况,谨供参考:濮阳市地处冀鲁豫边区金三角,下辖五县一区,人口360万余人。是中国四大油田之一中原油田总部(人口30多万人)所在地。据省统计部门统计,我市消费水平居全省前列,尤其副食、酒类、饮料更为甚之,,比省会郑州人均水平高出27%,比全省水平高出55%。目前,市场超市众多,争相抢占濮阳各区域。市区内大型超市、量贩要紧有:百姓量贩(中原路店、盟城小区店、中心广场万家福店、井下店)、绿城超市(黄河路店、胜利西路店)、诚诚超市(任丘路店、开州南路店、胜利路店)、爱家量贩(金堤路)、南海超市(南海花园店、谢东小区店)、阿尔泰超市、世龙超市、绿源超市、龙城超市、金鸿超市、新兴量贩、家家乐量贩、油建好邻居量贩等,因此还有我们胜利量贩。胜利量贩与他们相比有优势也有劣势。胜利量贩最明显的特点是:“地处市中心区域,交通绝对最方便,背靠市最大小区之一盟城小区,卖场营业面积较大,消费群相对比较理性、消费群综合素养较高、品牌忠诚度高”。其他有能力与“胜利量贩”争一杯羹的超市大多有分店,网点分散方便顾客,但运营成本高。因本市人口、超市数量、购买力、分布地点等因素各超市争相竞价导致“以次充好事件时有发生”。目前各超市大都采取“积分有赠品、会员有折扣、假日有特价”营销手段,因各种缘故导致各超市利润空间较小。在各超市营销工作中只有“百姓”注重文化底蕴的积存,注重营销策划,较好最早打出“理念营销”的招数——“百姓量贩,平民心愿”,市场定位较准,面向大众,再加上配合紧密的广告手法,使“百姓量贩”不管从“首选率、品牌亲和力、知名度”等均是第一。市民购物什么缘故不去最近的便利店、小卖部,而大多来到超市来呢?一般认为:“超市商品齐全、价格合理、不用搞价又廉价、购物环境好、又时常有赠品特价、服务员文明有礼貌、诚信无假货、离家近等特点”。二、确立经营理念和识不系统确立经营理念:文化理念:生活因我更精彩经营理念:轻松生活每一天广告词:因为有你生活更精彩有钞票也要省着花生活因我更精彩走进我美好生活更轻松确立识不系统:世界及国内名牌大多导入CIS系统,有自己的标准图案、标志、颜色,不管从包装、宣传、生产、生活、活动各方面,不人一眼就能识不是某一企业商品及品牌形象,如可口可乐、太阳神、中国银行等他们都专门成功。确立方法:可采纳成立或托付专职机构,设计样稿,专家讨论,社会评议,有奖征集等方式。三、广告营销定位品牌、包装、识不系统确立了,营销网络、销售渠道畅通,广告将是企业面临的重要战役,它直接阻碍着商品的销售。过去“酒香不怕巷子深”的观念再也行不通了,因为现在巷子太多了也太深了。广告学上有种USP理论,差不多观点是:不管哪一种商品,都有自身独特的销售理由,广告策划和传播的任务是找到那个独特的销售理由并加以集中表现和突出宣传。“白加黑”,那个大概搭了末班车的感冒药何以会在不到一个月的时刻里旋风般占据了全国市场,成为患者首选感冒良药呢?因为它的广告:“消除感冒,黑白分明,白天服白片不磕睡,晚上服黑片睡得香”的诉求重点正是它的独特销售理由,专门具攻心讲服力。超市营销80%的顾客是年龄在30岁以上女性和老年人居多。阻碍他们消费因素要紧是:“有廉价占、品牌消费荣誉感、小孩利益、全家利益”。我们将以下几点展开诉求:A、拓展“商品降低定价”的手段:⑴、不要堆头费;⑵、厂家谈判,降低进价减少中间环节、中间费用。B、开展“氛围营销”:⑴、做到进门有问候,货架前有介绍,把顾客当“家人”,处处为“家人”着想。⑵、职员要做到:“讲话带微笑(特不是收银员,因工作特性较忙,也要注意态度面带微笑);离店有送声谢声;优惠政策早告知;客户永久是对的,有问题要上交;卖场内不得有争吵;不得依靠货架、商品,站要有站相;公司经营理念、标志、广告词含义要理解;卖场内职员之间不得嬉笑打闹,除工作外讲话等。⑶、卖场音响最好播放高雅、时尚、文化底蕴厚的音乐。⑷、商品摆放位置要科学,不要随意更改位置;商品价格要依照市场变化时有调整;过期商品、即过期商品要及时下架等。C、拓展客源手段:⑴、积分有大奖;⑵、周周有调价,部分价格低;⑶、远客消费定额报销路费;⑷、不定期开展便于家庭参与的游戏及各类活动;⑸、老客户介绍新客,有赠品或多折扣(新客可采纳会员附卡制);⑹、免费看车;⑺、会员卡多功能,一卡多用(如可作公交月票等);⑻、开发免费休息处或游乐场所(做到超市功能