国际经济与贸易专业毕业论文--温州鞋业品牌国际化路径分析.doc

摘要20世纪90年代开始,经济全球化步伐加快,世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争白热化的形势,企业的国际化发展成为热点,品牌国际化作为企业国际化发展的重点,正受到越来越多温州制鞋企业的关注。本文先采用简单的数据分析法对温州鞋业国际化经营现状进行分析,然后采用归纳分析法对温州鞋业品牌国际化路径进行分析,包括自主品牌出口、投资建立海外品牌营销窗口和借“壳”上市等,再采用比较分析法将其与国内其他地区、国际知名鞋业品牌国际化路径进行比较。最后本文结合上述分析指出现阶段温州鞋业在品牌国际化过程中面临的自身和外部问题,并提出了一些建议。关键词:鞋业,品牌国际化,eleratingofeconomicglobalization,theworldeconomymarketinternationalization,enterprisetransnational,petitionemergearoundtheworldsince1990',,,bythemethodofinductiveanalysis,itsummarizesthepatternsofbrandinternationalization,includingOBM,overseasinvestmentandM&,paresthebrandinternationalizationpatternsofWenzhoushoeindustrywithotherdistricts,,throughtheaboveanalysis,thispaperpointsoutinternalandexternalproblemsWenzhoushoeindustrymeetsduringtheprocessofbrandinternationalization,:shoesindustry,brandinternationalization,pattern目录摘要………………………………………………………………………………………ⅠAbstract…………………………………………………………………………………Ⅱ引言………………………………………………………………………………………1一、文献回顾……………………………………………………………………………1二、温州鞋业国际化经营现状…………………………………………………………2(一)温州鞋业出口概况……………………………………………………………2(二)温州鞋业境外投资概况………………………………………………………5三、温州鞋业品牌国际化路径选择……………………………………………………5(一)自主品牌出口…………………………………………………………………5(二)投资建立海外品牌营销窗口…………………………………………………6(三)借“壳”上市…………………………………………………………………7四、温州鞋业与国内外其他鞋业品牌国际化路径的比较……………………………8(一)中国四大制鞋基地品牌国际化路径的比较…………………………………8(二)温州鞋业与意大利鞋业品牌国际化路径的比较……………………………8五、温州鞋业品牌国际化发展面临的问题……………………………………………9(一)企业内部存在的问题………………………………………………………10(二)复杂的外部环境……………………………………………………………11六、温州鞋业品牌国际化路径的建议…………………………………………………13(一)自主品牌出口重质量………………………………………………………13(二)海外品牌营销窗口多元化…………………………………………………13(三)海外品牌并购要理性………………………………………………………14参考文献…………………………………………………………………………………15致谢………………………………………………………………………………………17引言作为温州支柱产业之一,温州鞋业自上世纪90年代起就开始了向海外扩张,融入全球价值链。从