新康达策划目录媒介策略推广目标广告形式媒介简介客户背景客户: 汽车销售推广时间: .-: 拉萨媒介预算: RMB290,000推广目标通过12个月的连续在电影城片前广告投放,使针对目标受众的到达率最大化;树立品牌形象,提升品牌知名度、提高销量;通过在电影城片前推广活动,培养用户的偏好度和消费忠诚度,促进产品销售,扩大其市场占有率;媒介策略硬广告+软广告 -硬广告: 1、通过新颖的广告创意及特殊广告形式在目标人群中制造“话题效应”; 2、以一般性广告提示维持记忆(普通的DM单广告和礼品广告等); 3、整合营销,多种形式的综合运用,形象、生动地表现产品特点。 -软广告:新闻性质的PR文章,宣传产品促销活动的各种信息及其品牌形象(报纸等媒体)。卖场活动配合媒体广告配合齐头并进,促进销量提高市场占有率。媒介策略轰炸式--广而告之采用极具视觉冲击力的广告表现形式,吸引眼球注意力选用现今较高关注度的媒介载体,争取最有效受众覆盖率针对性--直击目标受众选用30秒电影片前动态广告,直达目标受众创意表现注重描述品牌信息,以及产品功能广告形式—30秒硬广●电影广告画面大、清晰逼真,立体感和视听冲击感强,给予观众更多的观赏性和期待性,令人印象深刻。●电影观众观看电影时实实在在地接受广告宣传。●电影广告把外界对受众的影响减至最少利用电影的影响力、号召力进行广告宣传,其广告效果就不言而喻电影的核心观众具有典型的消费决策者身份特征和较强的消费能力,理性消费倾向更浓广告形式—电影新片开幕式独家赞助以拉萨康达汽贸独家赞助的名义横空推出,拉萨康达汽贸巨型横幅抢占先机,吸引眼球,起到市场红的效应,展现康达实力派形象。<变形金钢3>(3D)拉萨康达汽贸开幕式广告形式—报纸软文广告拉萨康达汽贸关注百姓生活“健康生活拒绝酒驾快乐观影驱车速达”媒体介绍西藏乐百隆电影城拉萨电影城西藏商报
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