加多宝营销策划8156字投稿:唐爨爩加多宝营销策划8156字投稿:唐爨爩加多宝2012年营销策划目录前言...................................................................3一、市场分析...........................................................3(一)企业的目标和任务.................................................3(二)当前市场和战略描述..............................................................................................................................................................3(三)主要竞争者和他们的优势/劣势......................................3(四)外部环境分析..............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................5(五)内部环境分析.....................................................5二、营销策略...........................................................5(一)营销目标/预期收益................................................6(二)目标市场描述.....................................................6(三)营销组合描述....................................................................................................................................................................................................................................................................................................7(四)定位分析.........................................................8三、活动计划...........................................................9(一)活动日程安排.....................................................9(二)评估程序........................................................10前言本公司生产与经营的罐装王老吉凉茶在当前凉茶市场上受到品牌凉茶何其正、霸王等强大的品牌冲击,在激烈的价格战中,自身的价格优势正在逐步的丧失,市场销售额、市场占有率大幅下降。面对激烈的竞争环境,我们需要寻找新的目标市场和制定新的营销组合策略。本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上,完成寻找新的目标市场的目的;为了达成设定的营销目标,对营销策略进行了系统化的设计,并制定了行动计划和评估指标、方法等。希望通过本计划的顺利实施,王老吉的销量和市场占有量能有所提升。一、市场分析(一)企业的目标和任务在当前饮料市场中,茶饮料、果汁饮料占据极大的市
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