新媒体传播第五章要点.ppt

第五章移动媒体?教学目标与要求:1、了解手机短信新闻的传播特性2、了解手机报纸的特点及面临的问题3、了解微博传播的优劣势一、手机短信新闻?短信新闻短信新闻,是通过手机以短信息的方式传播的新闻。,%,%,%的人都在使用手机,(%)。与之相伴而生的手机短信新闻,作为一种新型的新闻传播形式,也因此显示出巨大的成长空间。?2003年2月1日22时32分,美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后,新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给万千客户,由此开创了国内手机传播新闻的先河。?短信新闻的传播特征:1、即时性:这一传播特点是任何传统媒体都无法比拟的。报纸新闻在到达受众手中一共要经过采访、写作、编辑、印刷、发行等一系列的过程。这就使得新闻不可能在第一时间传播出来。手机短信新闻可以以最快速度传播出来。2、定向性定向性就是短信新闻在向公众发布的过程中是确定的,也就是短信新闻的受众是明确的。传统的报纸、广播、电视等新闻媒体在传播新闻时,并没有一个明确的方向,而是将所有公众视为受众。制作出来的新闻节目,这些媒体是无法得知到底是谁看了这些新闻或节目。3、分众性分众化是大众传播媒体发展的一个结果。媒体市场的饱和使得媒体市场的竞争异常激烈。于是所有的媒体都在尽最大的力量争取受众,吸引受众的眼球。手机短信新闻在传播中就具备了这样一个特性。目前短信新闻一般分为国际新闻、社会新闻、体育新闻、财经新闻、娱乐新闻等几大种类。用户可以根据自己的喜好定制不同的新闻。4、互动性手机短信新闻的互动性更具优势:第一,互动间隔的时间短。在看完任何一条新闻后,我们都可以立刻将自己的观点和看法通过短信回复的方式反馈回相关的短信网。第二,费用与广播、电视的短信评论相比更低廉。?优点:短信息以手机为信息接收器,传播手段更方便,传播速度更快,而且书写的长度有限,正符合新闻消息快、短、精的特点。由于短信可随时随地直接回复,操作简便,私密性好,信息的交流速度和交流频率进一步增强,有利于新闻信息的反馈收集。?缺点:它的容量有限,不能大量储存,无法检索和方便地查找,而且长度有限,内容难以深入。二、手机报所谓“手机报”,就是将纸媒体的新闻内容,通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上,使用户在每天的第一时间通过手机阅读到当天报纸的全部内容。