广西南宁荣和·山水绿城整合推广方案.doc

广西南宁荣和·山水绿城整合推广方案双城记ATALEOFTWOCITIES荣和?山水绿城整合推广荣和集团7064沟通机构ATALEOFTWOCITIESCONTENTS01现象02品牌03城市04双城05创意06运营citytwocitysoriginalityoperationelectrophoresisbrand01现象electrophoresis荣和现象数字解读17000公园大地首次开盘预约人数。300002009年8月8日,荣和大地首次开盘,创造30000人开盘的历史奇迹。今天的市场上,什么才是恰当的价格,1能让项目迅速卖光的肯定不是2让人们抱怨,但还是排队的也不是。3既让人满足,又让人抱怨,还继续疯狂排队的。没错,就是这个了。16服务南宁16年35001995年,荣和新城总户数。南宁房地产开发史上荣和的第一次飞跃,南宁人居社区时代开始。45002002年,山水美地总户数。对于荣和集团而言,山水美地项目的成功开发,无异于品牌的二次飞跃,无论从产品升级上还是升值空间上都满足了消费者更高的要求。更为有意义的是,山水美地开创了一个城市发展的全新的时代,对于市场而言,荣和兑现了一个承诺及梦想。26002007年,中央公园总户数7052007年,东盟国际总户数100002009年,荣和大地总户数。荣和品牌的第三次飞跃,市场趋之若鹜,人文、温情的品牌基调,更高端的品牌模式与行为。120002010年,山水绿城总户数10000010万人的城市信仰。按照每个家庭3人计算,未来荣和的客户群将超过10万。这个庞大的基数使得我们不得不思考品牌的价值。199520092002荣和新城山水美地荣和大地山水绿城品牌认知品牌认同品牌忠诚兑现承诺及梦想产品实现引领全新的房地产开发模式荣和大地:城市新区域价值运营山水绿城:城市旧城区价值改造中产人群,购买力强,主导城市价值观。白领阶层,活力人群,购买力稍弱,成长性高。城市运营商02品牌brand城市优质生活的提供者从平方米到立方米,从单一房地产向生活品牌的转型物理层面:产品价值(规划、设计、户型、建筑、园林等)地缘价值(人文、景观、交通、配套、板块功能)精神层面:优质生活提供者,人居的方向的引领者第一步:终结“产品概念”时代,以产品为核心。第二步:终结“品牌概念”时代,从物质升华到生活境界。未来荣和要搭建的是南宁最时尚、最温情的社交与生活品牌品牌战略导向营销方式2009年,荣和的目标是整合资源,房地产开发不仅仅是一个地产项目,而是成为一个生活平台供应商。这是一个跨界的、非地产的平台。它是对房地产、对社区、对房产品的新思维。包括最优秀的平台,最优秀的品牌,最时尚的生活方式,最个性的私家服务,最宽阔的交际圈子。03城市city城市品牌自觉意识一座城市的两岸关系随着经济和社会的快速发展,新旧城区的对比日益鲜明。旧城除了原有物质设施的水平低下和自然老化外,更为严重的是旧城功能的过于集中和用地结构的不合理,使旧城人口膨胀、居住紧张、环境污染、资源浪费等一系列问题越发难以解决,从而与备受追捧和瞩目的新兴城区板块形成两岸观望之局。一方面哀戚旧城的历史衰亡,一方面亢奋于新城的巨变;一方面记录正在逝去的旧城,一方面欣赏那些崛起的空间;一场新城市空间的自戕与修补策略的游戏,揭开序幕。为什么拆,为什么建,WHY?项目片区人居状况报告城北75万人,