林清轩广告营销沈阳理工大学课程实践摘要近几年来,中国化妆品行业呈现出前所未有的高速发展态势。化妆品市场销售额平均以每年20%以上的速度增长,最高的年份达41%,增长速度远远高于均增长速度,且具有相当大的发展潜力。中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场,行业品牌化格局已经形成。目前在中国化妆品市场上,中高端市场基本被外资、合资企业所占据。欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。虽然受08年全球经济放缓和金融危机影响,但09年我国化妆品市场销售总额仍高达800亿元左右。这些产品的主要目标对象直指白领阶层,其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆。本文主要对林清轩公司和该公司的产品做以简单介绍,对其所处市场的宏观环境和微观环境进行分析,对营销策略现状进行分析和研究,同时通过对营销策略的分析指出其存在的问题,并提出了解决问题的相应对策。以进一步巩固林清轩在沈阳地区的市场地位,并使其得到更好的发展。关键字:化妆品营销策略;林清轩品牌;沈阳化妆品市场I沈阳理工大学课程实践目录前言....................................................................................................................11公司概况.........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................32市场营销环境分析..............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
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