中秋节酒水促销方案.docx

中秋节酒水促销计划qz陈酿乐享中秋——商超促销策划案一、活动主题qz陈酿乐享中秋二、活动背景中秋节和国庆节两节相邻,广大消费者在节日期间难免会走亲访友,而白酒则是馈赠亲友不可或缺的必备品。由于生活水平的提高,消费者习惯了去商场、超市、便利店采购节日所需礼品。市场部希望能够以中秋节为契机,在餐饮、商超和流通领域开展促销活动,全方位出击推动市场,拉动市场销量,为市场旺季的到来做一个良好的开端。三、活动目的推动qz陈酿白酒的旺季销售,提升产品在消费者心目中的品牌形象。四、活动时间2011年9月1日——2011年9月15日五、活动地点惠友超市(军校店、十方店)、杰出便利店(由业务员提报)六、活动形式及内容(一)活动形式初步定为买赠形式,分场内和场外,杰出便利店外进行抽奖活动。(二)活动内容凡在活动时间内购买qz陈酿精品、珍品、尚品、典藏、君尊系列白酒均有优惠,具体优惠活动如下:品种2瓶一件精品赠2桶果粒橙()露露一件珍品汇源礼盒或八宝粥一提茶礼盒一个尚品露露一件典藏茶礼盒一个君尊茶礼盒二个注:此优惠政策适用于场内和场外,场外可适当增加买赠力度。(三)杰出便利店外促销活动购买qz陈酿盒装任意产品一瓶或者一瓶以上者均可参加一次现场抽奖活动,中奖率为100%。(四)奖项设置和控制原则本次促销活动设一、二、三等奖和参与奖llll等奖:赠qz陈酿典藏1瓶等奖:赠qz陈酿精品1瓶等奖:赠qz陈酿小红瓶酒1瓶参与奖:赠打火机1个七、活动执行细则(一)活动店的选择条件活动店规模比较大,地理位置位于居民小区的聚集地,能起到户外宣传的作用。营业时间的客流量大,能起到店内宣传的作用。(二)活动店的提报程序1、参加活动店由商超主管按照平时的销量表现提报,由销售部评定决定是否进行活动。2、评定完成后结果传报相关店面的促销人员进行准备,准备期不少于两天。批准后三天市场部人员完成促销用物料准备,促销部人员完成人员准备。活动的前晨会相关人员进行安排:(1)物料盘点(2)人员明确岗位要求。进行相关物品领取。(三)(海报上为活动内容)。在超市的DM刊上刊登优惠活动。超市内申请堆头,配合促销活动。超市展架上的爆炸签。场外摆展台,促销人员穿广告衫进行销售,扩大宣传力度。八、活动执行时间进程8月25日前确定各项活动政策,完成报批8月29日前完成各项所需物品准备工作。9月1-15日正式实施阶段现场要求::30完成现场的陈列。现场生动化陈列要求每个门店摆台为两组平行陈列,展台外层有关于活动的POP文字说明。ll赠出