娃哈哈营养快线项目策划书.doc

娃哈哈营养快线策划书摘要营销是各个公司创造收益的源泉,二十一世纪的企业要想在激烈的市场竞争中生存下来,就必须要重视营销以及营销人员的作用。我们工商管理学院为了提高我们学院学生的动手及实践能力,真正做到教与学,理论与实践相结合。使我们学生符合市场及企业在实际营销运作中的需要,特此让同学们以小组的形式策划一场具有课操作性的营销策划案。我们这一次的方案主要是为营养快线在江西地区进行宣传推广和促销活动。我们将根据这一主题进行从方案的计划、活动的实施到总结评估一个完整的活动流程编写。我们方案的计划是通过线上团购和微博营销,线下室外宣传推广促销活动和室内促销活动来进行本次促销活动。由于我们团队人员没有过实战经验,不足之处,还望老师和同学多提宝贵意见,以便后续改正。关键词:e,thetwenty-petitioninthemarketsurvive,itisnecessarytoattachimportancetothemarketingandmarketingpersonnel''practicalandpracticalability,,,,,thedeficiency,butalsolooksattheteacherandstudentsvaluableideas,sothatthefollow-:Nutri-,目前为中国最大的食品饮料生产企业,全球第五大饮料生产企业,仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、科特这四家跨国公司。在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司,在全国除台湾省外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构,拥有员工近3万名,总资产达300亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺,主要从事食品饮料的开发、生产和销售,主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐装食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品,其中瓶装水、果乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。2010年集团实现营业收入550亿元,利税112亿元,上交税金46亿元。哇哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税、等指标上连续10年位居中国饮料行业首位。,%的速度增长,目前人均已达25公斤。但是这个消费水平与世界水平的差距还很大。这也预示着中国乳品市场空间仍然很大。市场增长和产品毛利率偏高等因素是吸引了很多投资者进入这一行业的原因,一些食品行业和奶制品行业主流品牌通过差异化概念的导入和强大广告攻势便很快切入市场并一举成为单个品类的领头羊,另外也吸引了许多中小乳品饮料生产企业,根据国际调查公司AC尼尔森公布的市场数据表示。乳饮料已经成为中国乳业增长较为迅速的品类之一。2005年,娃哈哈率先推出果汁+牛奶的“营养快线”,“小洋人”、“旺旺”、“椰树”等品牌的产品紧随其后。面对市场远未饱和的牛奶饮料市场,国内的乳业巨头也纷纷投身该领域,包括蒙牛推出的“真果粒”、伊利“果立享”等。前不久,。2009年可口可乐发布其首款水果牛奶饮料——美汁源果粒奶优,首次进入国内乳品饮料市场。营养快线以其鲜明的产品特色和品牌定位,快速进入液态乳产品市场,并在液态乳领域被称为