广告策划方案例研究.doc

广告策划方案例研究.doc广告策划案例研究课程设计任务书1・本次课程设计应达到的目的:1、 深入认识广告策划的理论和方法2、 应用所学的广告策划理论与方法分析广告作品(作品评析)3、 应用所学的广告策划理论与方法解析广告案例4、 掌握广告创意的方法、文案写作的方法、媒体策划的操作5、 熟悉广告策划的基本流程,根据广告策划书的写作要求,对新产品或者品牌的广告宣传进行策划书的写作,独立撰写1份广告策划书本课程设计课题任务的内容和要求(包括原始数据、技术参数、设计要求等):以个人为单位独立完成以下内容:1、 本案例硏究的第一部分:多渠道收集广告作品,利用网络、广告类期刊、户外拍摄等收集广告作品。针对选择的广告作品,运用所学的理论从创意、广告表现技巧等方面进行广告作品分析,从中归纳出优秀作吊的特点。每位同学撰写4个广告作品的分析(平而广告、影视广告、户外广告、网络广告各1个)。2、 本案例研究的第二部分:每人简要分析一个广告案例(如王老吉、海飞丝等),从策划的角度对该案例进行自己的分析:卖点、定位、对象、创意、媒体等,总结其优点和不足之处。案例在前,分析在后。3、 本案例硏究的第三部分:选择一个产品或品牌,制定一份圣诞节前媒介策划方案(一、简要背景和情况分析二、媒介计划的目标三、媒体受众;四、媒介组合策略;五、媒介排期;六、媒介预算分配)4、 本案例研究的第四部分:选择某品牌或上市新产品,每人独立撰写1份广告策划报告。策划书的写作:策划书的格式,一般是由题目、正文和附件(调查问卷表)组成。正文一般包括:一、简要的市场分析、产品分析、消费者分析及竞争对手分析;二、广告策略:广告日标、广告对象、目标市场、广告定位、广告诉求重点、广告主题、广告创意策略;三、广告计划:广告时间、广告地区、广告表现(选择媒体的广告创意、主题及文案);四、媒介计划(媒体受众、媒体选择、媒体组合、媒体排期、媒介费用预算);五、活动策划方案(促销、推广活动,配合广告);六、广告效果预计简要。要求:写作时根据情况进行选择组合和取舍,重点突出,结构合理,最后要有参考文献。课程设计任务书对本课程设计工作任务及工作量的要求〔包括课程设计计算说明书(论文)、图纸、实物样品等h1、 个人的课程设计报告不低于3000字。2、 个人课程设计报告分四个部分:第一部分是广告作品分析;第二部分XX(品牌或产品)广告案例分析方案;第三部分是XX(品牌或产品)媒介策划方案;第四部分是XX(品牌或产品)广告策划书(含广告文案)3、 广泛查阅相关资料,精选广告作品进行分析,媒介策划方案和广告策划方案有针对性。4、 每人提交课程报告打印稿一份,装订次序为:封面(用统一的课程设计计算说明书(论文)一任务书(我提供给大家的)一目录一—正文一参考文献(资料8篇,附在正文后)等。每人另外把电子稿拷贝给学习委员(由委员收齐后打包发到我的电子邮箱:xhmfu@)。4、 外出收资料注意安全,认真工作,有问题及时联系。5、 排版整齐,美观大方。主要参考文献:1、 余明阳,(第三版)•合肥:安徽人民出版社,20062、 余明阳,(第三版)•北京:上海:复旦大学出版社,20073、 黄升民,•北京:中国传媒大学出版社,20064、 •杭州:浙江大学出版社,20035、 :方法•技巧•:经济管理出版社,20096、 :复旦大学出版社,20027、 :机械工业出版社,20098、 (第七版)•上海:复旦大学出版社,2008课程设计任务书5•本课程设计课题工作进度计划:〜7日:12月8口~11口:12月12日~12月16B:12月17日~12月24日:12月25日1、 布置广告学案例研究任务,学生自由分组,对如何案例研究进行讲解。正式启动案例研究。2、 多渠道收集广告作品和广告案例,针对选择的广告作品,运用所学的理论从创意和、广告表现技巧等方而进行广告作品分析,从中归纳出优秀作品的特点,小组内交流。每个人撰写4个广告作品分析的报告,须自己独立分析。3、 广告学的案例的收集并从广告运作和策划的角度进行解析,从中归纳成功广告策划的特点,小组内交流4、 选择现实的新产品或品牌,为其制定圣诞节投放媒介计划,进行必要的调研和分析。5、 选择一个品牌或者新产品或主题活动,通过整理并分析资料,独立撰写广告策划报告:广告目标、广告对象、广告定位、广告创意方案、不同媒体的文案、广告媒体策略。6、 审核学生的案例研究报告,交流,总结,全部提交案例研究报告系(教研组)主任审查意见:负责人签字:2011年年12月1日目录目录 6〜7第一部分:广告