螺髻山宣传推广方案(方案二).ppt

西昌概况“月城”西昌市,位于四川省西南部,是攀西地区的政治、经济、文化及交通中心,川滇结合处的重要城市,西昌以目前全国三大航天基地之一的西昌卫星发射中心闻名于世,西昌市位于横断山脉东缘,是凉山彝族自治州首府和政治经济文化中心。市境内交通方便,成昆铁路、国道108线和雅攀高速公路贯穿境内,乡村公路呈网状分布,青山机场民航已开通至成都、重庆等航线。综合分析项目定位内部优化推广策略设计欣赏文化特色西昌作为凉山彝族自治州首府和政治经济文化中心,彝族文化贯穿了整个西昌的历史进程。因而在西昌众多旅游项目中,彝族文化也始终贯穿着整个旅游景点,各个景区也彝族文化为主。所以过多的强调我们的文化特色并不能抢占市场先机。综合分析项目定位内部优化推广策略设计欣赏对于我们有何影响:区域竞争对手综合分析项目定位内部优化推广策略设计欣赏泸沽湖木里王国西昌卫星发射中心泸山马湖风景区邛海风景区黄联土林礼州古镇龙肘山小相林风景区盐源公母山冶勒自然保护区彝海灵山寺螺髻山相对而言,区域旅游资源与螺髻山资源有着很多相似之处,个别甚至比螺髻山更具知名度与特色,就景观独特性而言我们的优势并不明显,所以我们要有市场空缺的诉求。对于我们有何影响:旅游人群分析综合分析项目定位内部优化推广策略设计欣赏就职业划分而言,不同的人群,有不同的消费能力,对于旅游也有着不同的时间安排和需求。所以我们我们必须要有针对和针对不同人群在不同的时期实行不同的策略诉求。退休族,全年非节假日夕阳游学生族,寒暑假时间企业工会,个人或约伴侣出行组织春游汽车族,周末,黄金周自驾游政府机构,公款自由行有一定的探险爱好,喜欢发现别人没有发现的东西厌倦了人情世故,渴望真诚相待,让生活变得简单喜欢浪漫,对爱情充满了希冀回味人生,寻早人生的真谛。找到自己心灵的净土调研、科考、学习放松,有纪念意义,喜欢发现对于我们有何影响:旅游人群分析综合分析项目定位内部优化推广策略设计欣赏就区域划分而言,旅游群体的看点也有着不同。所以我们的定位必须具有包容性,让不同区域的人都能被螺髻山所吸引。周边地区(攀西地区)他们对于彝族风俗文化、山区景观已经相当了解,在这方面对于他们而言并无太多的新鲜感。因此景观对他们的吸引力并不大,针对他们我们必须要赋予我们景区以精神内涵,从精神层面找到与他们的契合点,产生共鸣。才能吸引这部分人群其他地区(大四川地区)他们对于彝族风俗文化、山区景观的了解有限,所以对这方面有着浓厚的兴趣,同时他们也对精神文化的渴求相当激烈,在西昌旅游市场的氛围笼罩之下,我们在赋予螺髻山精神文化,从而更容易紧紧抓住他们的目光对于我们有何影响:旅游人群分析综合分析项目定位内部优化推广策略设计欣赏就部分旅游者而言,他们的目的性很强,而且极具“发现”精神。并且随着这部分人群的逐渐壮大,将是未来旅游群体的一大主力军。所以我们的定位需要考虑他们的“发现”精神。科学考察户外活动自驾游登山摄影极限体验浪漫空间其他对于我们有何影响:景区劣势分析综合分析项目定位内部优化推广策略设计欣赏景区运营时间短,到目前成立为10年知名度较低,需要快速提升知名度与影响力人流量不足,市场份额较小,旅游群体主要来自周边区域需要扩大人流量来源区域,增强景区吸引力2014年道路改造,预计一年内可完成。但市区离景点仍然较远,且路况不好需要给予旅游者一个坚持走到的理由与诱导在彝族年、火把节等节点游客较多,其他时间相对较少需要把握重要节点,凭借市场机会扩大螺髻山影响力、将螺髻山的独特性充分传达给人群。支格阿鲁石雕景区景点分析综合分析项目定位内部优化推广策略设计欣赏神鹰峰仙浴湖雪茶湖幽恋湖空鼓涧牵手湖仙草湖浴女望月杜鹃花海飞马蹄站观日台黑龙潭阿鲁崖珍珠湖螺髻峰2、支格阿鲁的传说基本整体贯穿,每个景点都充满了支格阿鲁的传奇色彩。从命名及传说故事而言多与“爱情有关”1、有自己的特色,但类似的旅游景点过多,靠景点诉求,优势并不明显瀑布群景区景点分析综合分析项目定位内部优化推广策略设计欣赏冰川漂砾冰川角峰、刃脊冰川湖泊温泉瀑布古冰川刻槽世界最大瀑布群世界世界唯一温泉瀑布世界最大的古冰川刻槽虽有世界级的噱头,但标示性并不强。对于旅游群体而言吸引力缺有限,所以不能作为重点诉求来宣传。