房地产中秋活动方案.doc

房地产中秋活动方案.doc“月满中秋、梦圆华府”大型暖场活动策划方案屮秋节是屮华民族的传统佳节,赏月吃月饼猜灯谜更是传统的节庆活动,而刚过去不久的七夕节则被认为是“中国情人节”,借此契机聊城电视台联合屮央华府地产,推出“月满中秋、梦华府”主题专场,展开大型暖场活动,将中国传统佳节与房地产营销结合起来,为广大购房者提供一场全民狂欢盛宴。主办单位:聊城市广播电视总台(集团)承办单位:聊城电视台《生活正前方》栏目聊城广播电台时间:2013年9月6、7、8地点:莘县燕塔广场活动主题:“月满中秋、梦圆华府”参与对象:莘县县城及周边区域居民一、活动前期宣传形式1•游走字幕(800元/条*20天=16000元)活动内容以游走字幕的形式在电视展播,一目了然,让观众直接了解活动内容。每条50个字的游走字幕覆盖52个频道,20:00-21:00-22:00四个黄金时段滚屏播出。2•栏目内硬性广告30秒版(710元/30秒*20天=14200元)主要立足于活动宣传,传播速度快,“杀伤力”强;涉及对象最为广泛;经常反复可以增加公众印象;有声有色,具有动态性。专业的制作团队为您打造制作精良、包装精美的活动宣传片;栏冃凭借品牌影响力,收视强劲,受众广泛,房产版块前播出,针对目标受众,因此在推广渠道方面有着独一无二的优势。3•软性广告信息类(以新闻的形式宣传,每条2分钟,按经济信息收费标准2000元/分钟。每周一三节目更新,周FI可重播,1000元/条)传播渗透力强;商业味道淡,可信程度高,吋效性强;广告投入成本低,渐进式的叙述,扩大观众视野;以新闻的形式对活动的高度、亮点、卖点、进度、进行全面系列报道,实现活动的高知名度传播,制造活动热点,给受众营造超强人气。价位:8条*2000元*2分钟二32000元4、 微信平台《牛:活正前方》栏目团队针对活动设计、印制一些活动彩页,与中央华府宣传人员共同进行定点人群发放。并专门订制活动的微信平台,凡是扫二维码者都可以详细了解活动详情,并得到一份精美的礼品。5、 广播电台宣传1、 精选全天最好12个时间段A+A赠C。全天播出共20次。 价格为10元/每秒/套*2套*20秒*20天二8000元。2、 全天平均分配吋间A+B赠C。全天播出22次。价格为(10元/秒/套+8元/秒/秒/套)*20秒*20天二7600元。3、 经济实惠型为特A,即A+C套餐。全天14次播出。价格为12元/秒/套*20秒*20天二4800元。4、 轰击效应。包含全天最好时间段上下班高峰期!为特A+A+B+C。全天36次播出。价格为7600+4800=12400元。《生活正前方》官方微信、微博会同步进行报道与宣传,平台目前已经受众已达1万余人,是不可忽视的传播力量,软广、硬广、微信、纸媒、广播、城市大屏幕全媒体配合的宣传攻势,必将为莘县人民及全市民众打造一场丰富多彩的视觉盛宴。二、 活动中期宣传1、 《牛活正前方》专业团队记者、主持人在活动现场进行拍摄、主持,为期三天的电视连续实时报道。2、 活动当天工作人员食宿及加班活动补助经费。(按电视台内部活动节假曰补助)20人*300元*3天=18000元食宿费用由活动组织方承担,车辆油费补助:150元/天/辆(根据具体使用车辆数)3、 房产商需耍准备自己的宣传彩页及门票,随时发给入场群众。三、 活动后期宣传1、 活动结束之后,对活动的效果和影响力进行整