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“泰山玉”创业策划书.doc


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“泰山玉”创业策划书目录一、创意背景 1二、市场分析 2(一)产品介绍 21、泰山玉的品种 22、泰山玉的文化 4(二)消费者市场分析 5三、市场环境分析 7(一)宏观环境分析 71、政治-法律环境 72、经济环境 73、文化环境 8(二)微观环境分析(SWOT分析) 81、机会与威胁分析 8(三)行业结构的战略分析 9四、营销方案设计 10(一)营销宗旨 10(二)产品策略 10(三)定价策略 11(四)渠道策略 12(五)促销策略 12五、公司的发展规划 13(一)五年发展规划 131、第一步战略 132、第二步战略 133、第三步战略 14(二)品牌战略 14六、财务会计预测及分析 14(一)、公司财务会计制度 141、财务假设 142、公司会计规章 15(二)、公司初始财务规划 161、初始资本结构 162、资金投向预估: 17(三)、财务状况及经营成果预测 171、预测资产负债表 172、利润表预测 18(四)、财务能力分析 191、公司偿债能力 192、营运能力分析 203、盈利能力分析 204、发展能力分析(以第二年为基准年) 205、现金流量分析表 20(五)、审计 21七、公司的管理模式 22(一)组织结构 22(二)运营模式 22一、创意背景随着我国经济的持续发展,我国居民收入逐年增加,人们手中的闲置资金越来越多,同时随着市场经济的发展,人们投资也日趋理性化,银行储蓄的资金占人们的闲散资金的处理方式的比例也在日趋下降,投资日趋多元化。尤其是近几年出现了“炒黄金热”,投资者一哄而上,导致了黄金的价格持续上涨。但是炒黄金目前有个很大的缺陷就是投资者无法看到黄金,因此人们炒的黄金实际上就是概念黄金,也正是由于这一点使得投资黄金的风险比较高的。再者目前投资市场基本处于低谷状态,楼市受政策调控,股市低迷,金价不稳。在这样的背景下,大部分行业都受到牵连。而增值性强的艺术藏品市场却不断升温,尤其是资源有限的玉石市场更是一枝独秀,少数明智的消费者,转向投资具有同样的财富代表“玉”。玉器在古代就是身份和品味的象征,其升值潜力远远大于黄金,品质好的玉器价值可上百万元,一般的也需几千元。尤其是玉石更是诱惑力极大,在缅甸有一种赌石,如果眼力好经验丰富很多人就因为一块玉石而成为百万富翁。不仅国外如此,国内的玉石市场的潜力也是无穷的。第一,我国具有相当大的潜在消费人群,第二我国经济的发展使人们的消费观念也发生了变化,人们已经不仅仅停留在物质消费的时代了,精神消费所占的比例也在日益的增加。再者目前我国正在大力的扶植旅游业的发展,旅游业持续发展,泰山玉也可以搭载旅游业这艘大船作为一个旅游产品推向市场。就目前而言,第一,人们对玉石有消费的欲望;第二,人们也有资金去对玉石消费;第三,玉石具有巨大的潜在消费市场;第四,国家也在大力的扶持旅游业和旅游产品的发展,泰山的旅游业发展也在日益繁荣;第五,泰山具有巨大的玉石资源,玉石的品质也是比较高,同时泰山玉也具有巨大优势的文化价值。正是针对以上背景的分析,我们决定发展泰山玉,重新打造泰山玉的品牌,将泰山玉推向市场。二、市场分析(一)产品介绍泰山玉(英文名称TaiShanjade),产于山东省泰安市泰山山麓,主要分布在石蜡村,界首村一带。泰山玉形成于太古宇新古代阜平期南涝坡超单元西店子单元,岩性为变辉石橄榄岩,形成时间距今二十五亿三千六百万年。形成过程为深源岩浆沿构造侵入,富镁超基性岩受高温气体——液体作用变质而成,属变质超基性岩浆矿床。与蛇纹岩、温石棉共生矿床,属蛇纹石质玉,致密块状,质地细腻温润;颜色以黑色为主,有碧绿、暗绿、墨黑等色,半透明至微透明,油脂、腊状光泽,~6,~。多含有磁铁矿的小黑斑(~1mm),也时见有粒径小于lmm的星散分布的黄铁矿。后者在抛光后闪现点点金光,更添几分美色。1、泰山玉的品种品种有:泰山墨玉、泰山碧玉、泰山翠斑玉/花斑玉。  泰山墨玉:质地细腻,色黑而晶莹,不透明,多用于大件工艺品加工。  泰山碧玉:质地晶莹温润,油脂到玻璃光泽,自然光线下呈绿墨绿色,光透如夏荷,具草绿、深绿、墨绿等色,尤以碧绿为佳。  泰山翠斑玉:又名白云玉,色洁如雪,间有浅绿纹路。  泰山紫檀玉,也称红玉,三合玉,玉色红、紫,较少见。以上是泰山玉的精品,也是属于各大玉石之中的精品。就单从玉的质量上而言,泰山玉在玉石市场是占据着很大优势的。目前对玉石优劣主要的鉴定方式还是依据英美珠宝协会的方法,主要有“色、透、匀、形”四个标准。而我国则有六条标准,即“色、透、匀、形、敲、照”。:不论哪一种颜色的玉,玉色一定要鲜明。“白如割脂”,“黄如蒸粟”,“绿如翠羽”,“黑如墨光”,是古人对玉色的绝好概括。有杂色的、发暗的、不属佳品。在各种颜色

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  • 时间2020-03-16