第六章 公共关系策划.ppt

第六章第六章公共关系策划公共关系策划学习目标学习目标主要内容主要内容本章小结本章小结思考练习思考练习知识知识结结构图构图了解公关策划的含义;了解公关策划的含义;理解公关策划的原则;理解公关策划的原则;掌握公关策划的内容与程序,会运用策划掌握公关策划的内容与程序,会运用策划的公式;掌握策划的方法,提高策划的综的公式;掌握策划的方法,提高策划的综合能力;掌握文案优化审定及报告书的撰合能力;掌握文案优化审定及报告书的撰写。写。返回主主要要内内容容第一节第一节公共关系策划概述公共关系策划概述第二节第二节公共关系策划的原则与方公共关系策划的原则与方法法第三节第三节公共关系策划的内容与程公共关系策划的内容与程序序返回第一节第一节公共关系策划概述公共关系策划概述返回(一)策划的含义(一)策划的含义孙武在孙武在《《孙子兵法孙子兵法》》中有一句名言就用到了中有一句名言就用到了““奇奇””————““凡战凡战者,以正和,以奇胜利者,以正和,以奇胜利””。。““正正””就是艰苦奋斗,就是艰苦奋斗,““奇奇””就是锐意创就是锐意创新。新。策划就是想到常人所不能想的地方,说出来的道理又能让常人理策划就是想到常人所不能想的地方,说出来的道理又能让常人理解解一、公共关系策划的含义一、公共关系策划的含义返回??案例:案例:??某一天,山顶上有四个小孩在玩游戏,就在他们哇去年的最投入某一天,山顶上有四个小孩在玩游戏,就在他们哇去年的最投入的时候,突然山下的树林里的时候,突然山下的树林里““哗啦哗啦””一声串出了一只大狗熊。这狗熊虽一声串出了一只大狗熊。这狗熊虽然步伐蹒跚,但他慢慢的向山顶走来,这四个小孩,都很清楚,这然步伐蹒跚,但他慢慢的向山顶走来,这四个小孩,都很清楚,这个狗熊到山顶会怎么样。个狗熊到山顶会怎么样。??其中一个小孩,反应特别快,拔腿就跑,这是一个专门训练短其中一个小孩,反应特别快,拔腿就跑,这是一个专门训练短跑的小子,一口气跑出了好几百米,这小子跑出很远后,感觉身后跑的小子,一口气跑出了好几百米,这小子跑出很远后,感觉身后没有动静,知觉暂时安全了,回过头向山顶望去,发现她的三个小没有动静,知觉暂时安全了,回过头向山顶望去,发现她的三个小伙伴还在山顶没动!于是他着急了,向山顶喊:伙伴还在山顶没动!于是他着急了,向山顶喊:““你们三个快跑啊,你们三个快跑啊,狗熊上来是要吃人的狗熊上来是要吃人的””??第二个小孩回答说:第二个小孩回答说:““你说的是废话,谁不知道狗熊要吃人,你你说的是废话,谁不知道狗熊要吃人,你只知道狗熊会吃人,却不知道狗熊最擅长长跑,你跑有什么用?只知道狗熊会吃人,却不知道狗熊最擅长长跑,你跑有什么用?””??我的第一任务不是跑,而是穿好跑鞋,系好鞋带,我不用跑过狗我的第一任务不是跑,而是穿好跑鞋,系好鞋带,我不用跑过狗熊,反正我也跑不过狗熊,我能跑过你就行了!熊,反正我也跑不过狗熊,我能跑过你就行了!””他转身看了看第三他转身看了看第三个小孩,问到:个小孩,问到:““你在这里愣着干什么?你在这里愣着干什么?””??第三个小孩说:第三个小孩说:““你们三个都跑吧,你们快点跑,最好跑的无影你们三个都跑吧,你们快点跑,最好跑的无影无踪,千万不要干扰了狗熊的视线,我要让狗熊离我近一点,保持无踪,千万不要干扰了狗熊的视线,我要让狗熊离我近一点,保持安全距离就可以了,然后,我带着狗熊跑,跑过山下那条小河,我安全距离就可以了,然后,我带着狗熊跑,跑过山下那条小河,我把狗熊带到我爹开的森林动物园,白白的给我爹把狗熊带到我爹开的森林动物园,白白的给我爹??带去了一头固定资产。带去了一头固定资产。””第三个小孩,又问第四个小孩:第三个小孩,又问第四个小孩:““你为什么不你为什么不走,你想等死吗?走,你想等死吗?””??第四个小孩说:第四个小孩说:““我们十个人来此地的目的不就是痛快的玩一场我们十个人来此地的目的不就是痛快的玩一场吗?我们不应该轻易的改变初衷,刚才我记得老师说过的话,狗熊吗?我们不应该轻易的改变初衷,刚才我记得老师说过的话,狗熊轻易是不吃人的,即使他来吃我们,我们也不怕,等我熊走近时,轻易是不吃人的,即使他来吃我们,我们也不怕,等我熊走近时,我会告诉他,我正在发烧,可能得了我会告诉他,我正在发烧,可能得了““非典非典””,拿出同归于尽的架势,,拿出同归于尽的架势,我不信那狗熊敢上来我不信那狗熊敢上来................””看问题的角度不同,得到的决策也就不同。看问题的角度不同,得到的决策也就不同。(二)公关策划的含义(二)公关策划的含义公关策划,就是公关人员根据组织形象公关策划,就是公关人员根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,谋划、的现状和目标要求,分析现有条件,谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最设计公