如何进行策划.doc

如何进行策划一、:好的品牌名称或品牌标志可以显示一个产品所具有的显著的功能或特点。中美合资生产的“强生牌”(JOHNSON)儿童护肤用品的品牌名称“强生”二字表示儿童使用“强生”护肤品后可以茁壮成长;饮品“珍”(TANG)则直截了当地表示了“水果中的宝贵精华”的含义,从而在消费者心目中或概念里确定了“有益于健康”的主题。瑞士的名牌手表“铁达时”(TITUS)用微妙的翻译语言赞扬了“铁达时”牌手表走时准确。其他品牌名称如“佳能”(CANON)、“美能达”(MINOLTA)的含义则不言而喻。、积极向上且便于记忆:好的品牌瞬间便可以给人留下深刻的印象,并且经久不会忘却。例如“可口可乐”不仅描绘了饮料的滋味,同时也表达了消费者享用这种饮料时的快活心情;“绅士”作为衬衫的品牌名称,代表了着“绅士”衬衫的人的高雅与庄重的气质;“英雄”作为打字机和金笔的品牌名称,确立了产品在消费者印象中的地位,因为产品中的英雄,就是“好的产品”的意思,实际上这一品牌名称的设计,运用了语言文字技巧中的“隐喻”;“声宝牌”(SHARP)代表了视听器材在消费者中间的受宠程度,而英文"SHARP”的意思中还包括了图象清晰和声音纯正的内容。:好的品牌与企业或产品的形象是统一的,并且能够在,打场中展示企业或产品的形象。例如“雪花”作为冰箱的品牌名称,表现了产品的内容与品质;“半球”电器的品牌名称预示了企业的兴旺与发达,并对企业在市场上的地位作了恰如其分的表现。:好的品牌是完全符合法律的要求的,它能够保持品牌自身的独立与公正。人们不难发现,在市场上进行经营的企业之中,品牌的纠纷时有发生,主要是有些企业在确定品牌时忽视了法律的要求并侵害了其他企业的权益。市场上另有一些品牌巧妙地回避了法律的约束,并在公众间建立了品牌的地位,“卡西欧"(CASIO)便是其中的一例。日本产品要压倒西欧产品是日本企业家全球战略的一种态势,但是“西欧”是一个不受法律保护的地域的概念,因此“卡西欧”并不侵犯某一个国家或企业的名誉,所以“卡西欧”这一品牌可以成功地存在下来。二、品牌策略的选择在市场营销中,企业需要选择自己的品牌策略,这一点无论对于产销兼顾的制造商来说还是只专注于销售的批发商或零售商来说,都是十分重要的。品牌策略主要以下两种,即多产品品牌策略和多品牌策略。。荷兰的菲利浦公司(PHILIPS)在全球制造和销售各式各样的电器产品,包括电视机、音响器材、电熨斗、电须刀、电咖啡壶、果汁机等等,但只使用一个品牌,即“菲利浦"(PHILIPS)。多产品品牌策略有许多优点:首先,容易在公众印象中建立唯一的品牌和企业形象,消费者无论买什么,很快就能找到自己信任和赞赏的厂家的产品。其次,有益于企业在市场上展示自己实力并在各类市场上建立本