品牌工作总结 集团企划部一、品牌推广策略执行二、品牌内部管理执行三、品牌年度费用总结四、05年品牌工作规划2004年推广预期目标巩固品牌基础,战略性地提升万科整体形象,聚焦核心竞争力,展现与竞争对手的区隔。继续推动品牌支撑体系的建设加强企业理念的深度沟通,巩固目标受众与万科的共鸣,及对万科的偏好度全面展示万科竞争优势,、不断进取的精神如何突出万科的成就,在行业和消费者内心建立强势地位,“建筑你的生活,从懂得你的生活开始”“无限生活,用心建筑”2002年:2003年:以您的生活为本建筑无限生活品牌创意平台核心宗旨“”2004年:创意表达2004年的推广执行品牌形象维护–主题性平面广告及媒体投放/企业专题宣传片/形象广告拍摄巩固品牌基础,增加品牌体验 -社区/主题活动 -业主、员工内部活动丰富品牌内涵-专业竞赛/专业出版物全面、集中提升品牌形象 -万科20周年庆典/
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