网络营销之关键词决策.doc

1、整站带动性某些关键词,能够带动一大批相关关键词,获得可观的流量。这种词特别值得做优化,也许他自身的流量并不高,或者业务密切性并不高。 2、SEO竞争性 SEO竞争性可以用搜索网页数来代表,用百度、google等搜索关键词,在右上方的网页数就可以作为参照,该数字越大,暗示通过SEO优化该关键字的难度越大。不过这仅仅是暗示,实际上优化的难度,还是要看排前面的站点的优化水平。对于百度,如果该关键字检索结果首页有较多甚至全部都是竞价推广,也可以认为SEO竞争性很高,因为SEO再强也强不过竞价。 3、时间急迫性网站主急于从引擎获得目标流量,可以先做竞价,不等seo。等seo结果上去了,再取消或减少竞价。对于百度,有人认为最好不要完全取消。 4、业务价值业务价值,反映关键词带来访客的价值。每个关键词或短语带来的访客,是不是网站主所特别期望的?是否立即或以后发生期望中的行为(注册、购买、联系、产生好感、传播口碑?产生的比重高低?业务价值不完全能用转化率来代表,特别是并非以线上业务为主的网站。对于有注册、购买、查看联系方式等明确线上行为目标的网站,可以监测目标行为的转化率,不过目前国内可用的工具很少。确定关键词的业务价值主要靠网站主的业务经验。有条件的借助数据。 5、竞价价格业务密切度高的关键词,如果竞价价格过高,是否投入要按具体情况进行分析。主要看是否预算十分充足、客源是否充足、是否有其他替代途径等。 6、覆盖性企图某些关键词,业务密切度不高,但确实有一部分用户会使用该关键词。如果预算充足,宁可浪费也要覆盖这些客户,则可以对某些业务密切度低的词做竞价。 7、访问量对企业网站来说,访问量的重要性远低于业务相关性。访问量可以通过百度指数等途径获得参考。