2018国家公务员面试热点：莎普爱思事件背后的反思.doc

2018国家公务员面试热点：莎普爱思事件背后的反思.doc2018国家公务员面试热点:莎普爱思事件背后的反思【相关背景】连日来,一篇名为《'神药',请放过中国老人》的文章,引发热议°文章列举国内多位眼科保生说法和权威文献资料,质疑莎普爱思滴眼液通过广告营销,误导患者,延误治疗。随后,国家食药监总局就此发出“特急”函件。莎普爱思紧急申请停牌,上交所及浙江证监局同时发出问询函与关注函。从风波变为风暴,处于舆论漩涡小的莎普爱思事件会如何收场,尚待权威部门调查。然而,有太多令人愕然的细节值得反思,如不持续关注,深究本源,或许会有更多的“神药”冒出来。【命题预测】近日,一篇名为《'神药',请放过中国老人》的文章引发热议。文屮谈到莎普爱思滴眼液通过虚假宣传夸大其药效,误导患者,延误治疗的问题。对于频频出现的“神药”广告,你怎么看?【参考答案】很多时候我们在各种媒体上都能看到对于某种药物的神化宣传,通过一些专家明星的宣传与鼓动,大部分民众就会购买这些药物和保健品,但事实上其疗效远不如广告宣传的那样神,有些时候这些药物保健品反而会影响到病情,错过最好的治疗时机。莎普爱思只是其小的一个典型,据报道,2016年有16家药企广告费破亿,广告费占营收至少1/10,远远超出硏发投入。销量可以“吹”出来,药效却“吹”不出来。这种“神药”广告为什么屡屡得逞,我认为其主要原因有以下几点:一是人们“一吹就信”。对疾病和手术的恐惧是人性的弱点,外加“就医难”的大环境,“能吃药治好就不开刀,能去药店解决就不上医院”是大多数人的选择。医药广告正是利用了人们对疾病的恐惧和怕麻烦心理,请来名人、专家背书,推销自己的产品。有媒体形容,这是医药行业“传承百年的营销套路”。这些广告常常通过各种方式加剧消费者的焦虑,制造不安全感。这样一来,目标人群自然容易上钩。二是监管“假装闭眼”。一盒药背后的利益关系Z复杂,远超业外人士想象。近些年,从中小型药企到国际制药巨头相继爆出行贿丑闻,说明在利益集团的围猎、糖衣炮弹的围攻下,卫生、药监等政府部门和医师、药师队伍中总有经不住诱惑、应声倒下之人。三是商家“钱如潮涌”。这种近乎洗脑式的宣传带