上海工程技术大学课程教学方案2003—2004学年第2学期本学期总时数/学分讲课习题课、实验、课内训练等考试考查32/2284∨学院艺术设计学院系(教研室)广告系课程名称市场营销学授课对象/人数0712032/23预修课程教材名称市场营销学(第二版)教材获奖情况出版社复旦大学出版社出版时间2001任课教师龙怡联系电话52174956Email地址yi-long@答疑时间及地点16周,周一,3、4节,C407考核方法考察成绩组成平时成绩40%,考试60%学习该课程应注意事项理论与实践相结合,融会贯通,能运用营销原理解决现实问题上课周次上课时数教学进度课外作业估计课外时数教学内容(讲课、习题课、课堂讨论、实验、上机、课内训练等)教学目标参考书和参考资料(至少三种以上,专业课应有一种是外文)作业内容、要求及批改方式注明章节页数12讲课:市场营销导论了解市场营销学的发展,其研究对象、内容和方法,核心概念及市场营销观念的转变《现代市场营销学》,蔡新春等,中山大学出版社;《营销与生产决策》,[英]彼得·泰尼斯伍德编著,周建等译,上海远东出版社;《营销管理》,[美]菲利普·科特勒著,中国人民大学出版社,,理解市场营销观念的变化222讲课:市场营销环境分析市场营销的微观环境和宏观环境《市场营销学》第二章,P31—56分析上海的市场营销宏、微观环境232讲课:顾客购买行为分析分析消费者、生产者购买行为的特点《市场营销学》第三章,P60—90分析思考上海消费者购买行为的影响因素242讲课:市场营销信息研究;课内训练:制作问卷、询问法使学生初步掌握市场调研的步骤和方法,能够自主开展调研活动《市场营销学》第四章,P95—122通过真实案例,分析问卷构成4课程名称市场营销学授课对象/人数0712032/23任课教师龙怡上课周次上课时数教学进度课外作业估计课外时数教学内容(讲课、习题课、课堂讨论、实验、上机、课内训练等)教学目标参考书和参考资料(至少三种以上,专业课应有一种是外文)作业内容、要求及批改方式注明章节页数52外出调研学生独立完成问卷设计、调研和问卷分析,锻炼市场调研能力《市场营销学》第四章,P95—P122分组完成一份详尽的市场调研报告862讲课:竞争策略使学生学会识别和分析企业的竞争者,制定相应的策略《市场营销学》第五章,P122—P143分析一个企业的竞争态势472讲课:目标市场使学生明确目标市场定位技术《营销管理》第八章,P259—P307通过市场细分,确定企业产品的定位482讲课:产品策略产品的整体观念、品牌策略、包装策略、组合策略和开发策略《市场营销学》第六章,P143—P180对一种新产品定位并策划其品牌、包装、产品组合及产品开发策略492讲课:价格策略使学生了解影响定价的因素、能根据定价目标选择合适的定价方法和策略《市场营销学》第七章,P186—P211分析某种消费品的定价策略是否恰当,有何问题,应如何改善2102讲课:分销渠道策略使学生了解分销渠道的构成及其管理方法《市场营销学》第八章,P211—P250分析某种消费品的分销渠道2112讲课:促销组合策略和广告决策使学生了解促销组合的构成
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