大力发展旅游演艺业 促进旅游与文化融合.doc

大力发展旅游演艺业促进旅游与文化融合    《国务院关于加快发展旅游业的意见》指出,要大力推进旅游与文化等相关产业融合发展。国际旅游发展经验证明,旅游与文化结合程度越高,旅游经济越发达。演艺业是文化产业的核心层产业,是一项具有广泛群众性、能源消耗少、可持续发展性强的绿色产业。因此,深入研究、大力发展旅游演艺业对促进旅游与文化融合发展、提升旅游目的地形象、加快旅游产业转型升级具有重大的意义。    一、切实认识旅游演艺业的丰富内涵和特点    旅游演艺形态各异、种类繁多,业界尚无具体、统一的定义。从旅游的角度出发,旅游演艺是指体现地域文化特色、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演与活动。从演出形式、节目内容、产品特色等方面对旅游演艺进行分类,主要有三大类:    一是山水实景演出旅游演艺。山水实景演出以景观文化、历史文化和传统文化为依托,以自然山水为舞台和背景,突破传统舞台的空间限制,将真实的自然环境转化为演出的有机组成部分,演出内容具有明显的地域性特征。如,以《印象?刘三姐》、《印象?丽江》为代表的“印象”系列文化演出,古城西安的大型秦腔交响诗画《梦回长安》等。湖南省内则有以张家界为实景依托的《天门狐仙》、《魅力湘西》等。这些以景区的山水实景为依托产生的旅游演艺节目,能够说是世界级的创举,只有中国才有。游客能够置身自然环境中愉悦地观赏山水实景、积累人文知识、增强审美体验。    二是综合技能表演旅游演艺。综合性技能表演旅游演艺主要是指以著名旅游城市为依托或在景区、主题公园内进行的歌舞、杂技、武术、曲艺等综合性表演的大型旅游演艺节目。旅游集团经过延揽“高、精、尖”艺术人才组建特色演艺团队,创排旅游演艺品牌节目,使之成为旅游消费者的精神享受和文化观摩。杭州宋城景区的全景式立体歌舞表演《宋城千古情》融合歌舞、杂技艺术于一体,借助先进的灯光、音响、舞美、舞台机械和全方位的舞台表现形式,每年吸引200万海内外游客,每年创造直接经济效益2亿多元。此类产品还有长沙的湖南大剧院、田汉大剧院、琴岛演艺中心和桂林的梦幻漓江、北京歌舞剧院等。    三是民俗风情表演旅游演艺。民俗风情表演旅游演艺多集中于中国西南、西北等原生态文化资源保存完好、地域风情浓郁的少数民族聚集地区,无论演出内容还是表演形式都力求原汁原味,民族文化的多元与丰富切合了现代人追求自然、回归传统的真实精神需求。云南省丽江市推出的大型民族风情舞蹈《丽水金沙》是一台反映少数民族生活的歌舞晚会。歌舞晚会经过优美的舞蹈语汇、丰富多彩的民族服饰、立体恢弘的舞蹈场面,开创了民族歌舞新的表现形式,给广大游客留下了深刻的印象。此类演艺产品还有昆明的《吉鑫宴舞》和《云南映象》、九寨沟的《藏王宴舞》、张家界的《土风苗韵》等,吸引了海内外大量游客。    二、准确把握当前旅游演艺业的发展机遇和挑战    一个产业要快速发展壮大必须具备一定的现实基础和潜在优势。对照这一规律,当前旅游演艺业面临的政策形势、市场形势、自身潜力等各种优势为旅游演艺业带来了前所未有的发展机遇。    一是政策支持的机遇。为贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》、促进旅游与文化融合发展,,文化部和国家旅游局联合下发了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》,文化部、国家旅游局成立了文化旅游合作发展领导小组,加强对旅游与文化结合发展的领导。《意见