【至炫夜跑，科技狂飙】长安马自达汽车南区夜场试驾活动策划方案.ppt

:结合创驰蓝天技术的理念“人马合一”,利用昂克赛拉上市的关注热度,邀约CX-5、昂克赛拉的意向客户,通过“夜场试驾”这一时尚高端的试驾方式,提升意向客户的订单效率。结合操控、节油等创驰蓝天的亮点和时尚、激情等夜场试驾的特点进行投放,整合客户资源,通过夜场试驾活动的时尚体验式营销,促进产品销售。活动主题:“至炫夜跑,科技狂飙——长安马自达驾享Night!”“劲能量驾未来——长安马自达激擎之夜”“科技速度激情——长安马自达挑战之夜”目录DirectoryP4PART1活动主题SubjectPART2活动概述OutlinePART3活动宣传CampaignPART4活动规划ContentsPART5项目保障Projectguarantee活动背景BackgroundactivityP5首先,我们要了解目前的机遇与问题问题Theproblem:CX-5经销店屯车开始上涨,看车和体验用户比较少;怎样利用昂克赛拉的宣传热度来拉动的体验与销售。怎样趁热打铁把马自达品牌目标受众的宣传力度加大。P6昂克赛拉的轰动上市,收到了广大媒体和客户对长安马自达的关注!活动背景Backgroundactivity机遇P7活动背景Backgroundactivity挑战CX-5CX-5的销量相对竞品仍有很大上升空间!的销量相对竞品仍有很大上升空间!P8CX-5的竞品车热点关注度均高于CX-5,说明市场热度不够!!活动背景Backgroundactivity挑战关注度非常低P9怎样趁热打铁把马自达品牌目标受众的宣传力度加大?怎样利用昂克赛拉的宣传热度来拉动CX-5的体验与销售?如何消耗掉CX-5经销店的屯车?活动背景BackgroundactivityP10活动背景Backgroundactivity吸引眼球品牌宣传创意!话题聚焦微信传播时尚创驰蓝天热情长安马自达长安马自达夜场试驾活动夜场试驾活动