小组成员介绍小组成员介绍: : 组长:杨星组长:杨星组员:陈亚娟组员:陈亚娟陈梦苏陈梦苏李李露露袁冬婷袁冬婷王秀梅王秀梅柯尊辉柯尊辉江江龙龙一、关公坊酒的介绍一、关公坊酒的介绍??湖北关公坊酒业股份有限公司坐落于长江三峡之滨,这里文湖北关公坊酒业股份有限公司坐落于长江三峡之滨,这里文化源远流长,博大精深,地域特色鲜明。这里是中国化源远流长,博大精深,地域特色鲜明。这里是中国““陶陶””文化的文化的发祥地,这里是发祥地,这里是““稻作稻作””文化的滥觞,这里巴文化和楚文化和谐融文化的滥觞,这里巴文化和楚文化和谐融汇,这里是三国古战场,这里也有关公的正身陵墓汇,这里是三国古战场,这里也有关公的正身陵墓…………所有的所有的这些赋予了关公坊这一历史文化名酒愈久弥芳的品质和独具一这些赋予了关公坊这一历史文化名酒愈久弥芳的品质和独具一格的文化底蕴。格的文化底蕴。湖北关公坊酒业股份有限公司前身是原湖北当湖北关公坊酒业股份有限公司前身是原湖北当阳关公酒厂。阳关公酒厂。 2002 2002 年年2 2月由稻花香集团整体并购重组,生产基地月由稻花香集团整体并购重组,生产基地迁址到迁址到 80 80公里外的酒乡龙泉,并组建成立宜昌市关公坊酒业有公里外的酒乡龙泉,并组建成立宜昌市关公坊酒业有限公司。限公司。 2006 2006 年年4 4月更名为湖北关公坊酒业股份有限公司。月更名为湖北关公坊酒业股份有限公司。?? 2002 2002 年年9 9月关公坊系列白酒被授予月关公坊系列白酒被授予““中国历史文化名酒中国历史文化名酒””称号, 称号, ?? 2003 2003 年被评为年被评为““全国质量信得过产品全国质量信得过产品””、、先后荣获了先后荣获了““全国质量信得全国质量信得过产品过产品””, ,““湖北省消费者满意商品湖北省消费者满意商品””, ,““宜昌市消费者满意商品宜昌市消费者满意商品””等多等多项荣誉称号。公司相继被授予项荣誉称号。公司相继被授予““全国质量服务消费者满意企业全国质量服务消费者满意企业””; ; ““质量、服务诚信示范单位质量、服务诚信示范单位””、、““中国著名品牌中国著名品牌””重点推广单位等荣誉重点推广单位等荣誉称号。称号。?? 2005 2005 年,公司又被中国食品工业协会年,公司又被中国食品工业协会、国家发改委和国家统计局、国家发改委和国家统计局评选为评选为““中国白酒工业百强企业中国白酒工业百强企业””,荣膺湖北省地产最畅销商品榜; ,荣膺湖北省地产最畅销商品榜; ?? 2006 2006 年年 11 11月,公司获得月,公司获得““守合同重信用守合同重信用””美誉; 美誉; ?? 2007 2007 年年2 2月,关公牌白酒获湖北省消费者委员会月,关公牌白酒获湖北省消费者委员会““消费者满意商品消费者满意商品””称号; 称号; 8 8月,公司被湖北省质量管理协会评为重质量、守诚信企月,公司被湖北省质量管理协会评为重质量、守诚信企业; 业; 9 9月,根据湖北省名牌战略推进委员会评价结果,授予湖北关月,根据湖北省名牌战略推进委员会评价结果,授予湖北关公坊酒业股份有限公司生产的关公坊牌白酒为湖北名牌产品。公坊酒业股份有限公司生产的关公坊牌白酒为湖北名牌产品。??行业地位行业地位 2010 2010 年度,中国酒类流通协会主办了第二届华樽杯中国酒类品年度,中国酒类流通协会主办了第二届华樽杯中国酒类品牌价值排行榜,关公坊品牌价值为牌价值排行榜,关公坊品牌价值为 亿元,在中国酒类企业中名亿元,在中国酒类企业中名列第列第 180 180 位,在中国白酒类别中名列第位,在中国白酒类别中名列第 126 126 位;在湖北酒类企业中位;在湖北酒类企业中名列第名列第 8 8,在湖北白酒类别中名列第,在湖北白酒类别中名列第 6 6位。位。二、市场调查解决的问题二、市场调查解决的问题??从近几年的趋势来看,白酒的精神价值也在增加,已大大超越其物从近几年的趋势来看,白酒的精神价值也在增加,已大大超越其物理价值。白酒被赋予了身份、地位、品位、炫耀的象征功能,无论是消理价值。白酒被赋予了身份、地位、品位、炫耀的象征功能,无论是消费者的观念趋向理性还是文化品位的提高,都会助推白酒行业的整合。费者的观念趋向理性还是文化品位的提高,都会助推白酒行业的整合。那些长期以来注重文化、注重品牌的白酒企业,获得了更多的发展空间。那些长期以来注重文化、注重品牌的白酒企业,获得了更多的发展空间。??关公坊酒就是最好的说明。长期以来,关公坊酒都是被消费者认可的关公坊酒就是最好的说明。长期以来,关公坊酒都是被消费者认可的““历历史的酒史的酒””、、““文化的酒文化的酒””、、““英雄的酒英雄的酒””,关公,关公““忠义仁勇信忠义仁勇信””的
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