迪思数字的创意从一个故事说起……腾飞网络营销学园Tina的家装故事Tina,一个外资企业上班的白领美女,奋斗经年的她,终于在北京东四环百子湾附近买了一套房子,幸福中有苦恼---即将到来的家装重担让她不知所措……带着无助,她开始习惯性的“百度一下”。家装、家装公司、家装方案、怎么家装……,一个个关键词的搜索结果让她目不暇接。温暖小窝该怎么装!???腾飞网络营销学园Tina的家装故事听听朋友他们如何家装,看看网上网友如何家装。电话打了无数次,一家家与装修公司谈,价格、工料、设计,烦不胜烦,让本来不懂家装的Tina云里雾里。现在联系的这些家装公司让人放心吗,真的货真价实吗?听说环保不达标对身体有很大影响,这些公司放心吗?他们的价格是地板价还是天花板价?烦,有没有更省心省力省钱的办法啊?有没有满足自己个性需求而又有品质保障的家装方案啊?Tina,无奈之中喊出“天哪@@@给我一个完美的家装吧!”……腾飞网络营销学园Tina的家装故事这是一个在迪思数字调研中发生的一个真实故事,这个故事不仅仅发生在Tina身上,而是普遍发生在与Tina所属的白领族群中。他们,需要一个信得过的入住家装品牌的白领一族中!对Tina,我们的同事推荐了科宝入住家装,她正在认真考虑……腾飞网络营销学园我们要做的,就是让更多的Tina得以解放……我们要做的,就是把有价值的科宝入住家装推荐给更多的Tina!腾飞网络营销学园本案目录Part3:传播规划Part1:背景分析Part2:传播策略任务解读目标群分析族群定位传播策略怎么说?说什么?目标方法行动腾飞网络营销学园任务解读广泛向目标群告知“科宝入住家装”信息,并吸引目标群进入“科宝入住家装体验馆”进行体验和购买;——就是让更多的Tina得以解放……将“科宝入住家装”打造成为白领家装的优选品牌,提升科宝的品牌美誉度,且持续促进购买;——把有价值的科宝入住家装推荐给更多的Tina!腾飞网络营销学园目标群分析目标人群是谁?以Tina为代表的,有家装需求的“白领一族”我想要的家装是:省时省力省钱宜居、时尚、个性化品质好,可信赖腾飞网络营销学园Tina素描人群素描内心洞察忙碌的工作一族,无端耗费时间对他们来说是最奢侈的我的时间真不够,能有方法让我少在家装上花时间吗?买这买那,看图纸盯现场,对不专业的他们来说,痛苦但又无奈!让我去买家装涂料、盯着家装公司干活?拜托,多累啊!但,钱总是要省的……咱赚的都是血汗钱呢!能有价格更合理的吗?多找几家吧!家,对他们来说是一个港湾,需要更舒适、更宜居、更时尚、更个性化…唉,有好又省的事情哪里找啊?有这样服务到位的家装公司?最让他们担心的是:遇到家装陷阱---花冤枉钱买来闹心的品质!是啊,我简直懒得去想啦!省时受众需求省力省钱省事省心精准提炼懒得去想懒得去做懒得去问懒懒,是白领追求慢生活的精神格调,懒,是白领忙里偷闲的生活情调,懒,是白领只关注重要事务的职业基调,懒,是白领的精神追求的思想蓝调;懒调的内涵懒,是白领追求慢生活的精神格调,懒,是白领忙里偷闲的生活情调,懒,是白领只关注重要事务的职业基调,懒,是白领的精神追求的思想蓝调;懒有心地赖者,舒心地赖着调言表即可周到,言至即可周至—白领的“懒”,是士大夫“糊涂”腾飞网络营销学园
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