作为广告载体的新媒体分析.doc

作为广告载体的新媒体分析所谓新媒体是相对于传统媒体而言的,新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体,才能称得上是新媒体。否则,最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放,广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。新媒体广告特点是图案是平面广告的重要“视觉传达要素”,而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷机械飞速发展的今天,广告业如雨后春笋般地出现。新媒体广告只借助一平米不到平面就可以做其同样的效果,其投资成本大大的降低了。广告形式:1,网络广告:与其他网络广告相比,它十分注重广告的品牌效果,通过精准的关键词匹配,使新闻内容、广告,以及软文推广达到高度一致。网络广告包括横幅广告,按钮广告,全屏广告,以及游戏广告。2,公交广告:公交车与乘客的相互流动性是公车广告最具魅力的所在。公车广告,就是针对乘客在车内停留的时间长且处于休闲状态,而车内亮丽的广告版面、详实的文字图案给车厢内广告增添了无穷的活力。车内聚集的人群是产品宣传的重要阵地,它具有较强的广告冲击力和其它媒体不可替代的广告受众率。3,楼宇广告:平面框架广告是一种媒介,它能够以最低的成本最精准地到达目标消费者,而楼宇框架广告媒体的出现,势必在国内将会掀起新一轮的“圈楼运动”。凡居住在高层时尚住宅楼的用户,每人每天至少3至4次上下楼梯,而楼梯旁边的平面广告至少3至4次闯入他们的视线,具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。4,兼具性广告:展示的形式多种,具有文字和色彩兼备功能,从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思和独特创意,紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”,以视觉传达的异质性,去达到广告目的。5,健身房广告:媒体更加针对男性与高消费人群,健身将是需要耐心,所以在健身的时候,人群将会寻找分散自己注意力的目标。这个时候的广告将会受到关注,给人群带来深入的感受。6,POP广告:POP是指售货点的广告或购物场所广告。它属于销售现场媒体广告,从内容上大致分为室内媒体和室外媒体。主要包括货架陈列广告、柜台广告、圆柱广告、空中悬挂广告等。它的特点在于提醒消费者购买以及美化环境。7,包装广告:商品的包装是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。精明的厂商在包装上印上简单的产品介绍,就成了包装广告。利用包装商品的纸、盒、罐子,介绍商品的内容,具有亲切感,它随着商品深入到消费者的家庭,而且广告费用可以计入包装费用之中,对企业来说,既方便又省钱。8,空中广告:空中广告是一种新兴的广告形式,也是在近年来开始流行的一种新的广告载体。它是指利用气球、飞艇、球伞吊篮、激光等空中飞行器向大众传达信息,为企业进行产品、形象宣传的传播方式。空中广告具有宣传性好、吸引度高、轰动性强、受众面广、干扰度低等特点。9,微博广告:以微博作为广告平台,每一个听众(粉丝)都是潜在广告受众,企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息,树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动,或者发布大家感兴趣的话题,这样来达到广告营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博广告。10,微信广告:微信广告是网络经济时代企业宣传模式的一种创新,是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在