不同内容广告文案的写作.ppt

消费类广告文案特点(1)明确性。消费者个人是消费品广告文案的主要诉求对象。因此要明确对谁说话,要说服的是谁。(2)稳定性。消费者更愿意购买自己熟悉的、反复使用的商品,因此广告文案要保持定位的稳定性、内容的连贯性、风格的一致性,在消费者心目中形成长期固定的印象。(3)贴近生活。因与人们的生活息息相关,若广告形式更贴近日常生活,会更容易让人接受。(4)真实感、安全感。在信任危机的背景下,给人以真实感、安全感,才能获得公众的信赖和好感。(5)创新性。在科技日新月异的今天,消费类广告只有不断地更新换代,提高更多的新鲜信息,才能增强消费者对产品的信心。(一)食品类广告文案主导动机:1、追求美味(新鲜);2、追求营养(美容);3、追求健康(绿色、天然);4、追求快捷方便;5、追求情调(情感、人性、传统文化);6、特色品牌。一、饮食类广告文案最方便的早餐。——美国斯莱德麦片广告要想不慌不忙用早餐,请用上海芙蓉方便面。——笑蓉方便面广告一缕浓香,一缕温情。——南方黑芝麻糊我们添加的唯一的东西就是盐我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼,每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢?我们会耐心地等到明年。为什么?因为如果不是完美的,不会被S&W装入罐头。S&W罐头平面广告文案(二)饮料类广告文案1、解渴类饮料运动型饮料广告比较强调解渴、补充体力、流行时尚。2、茶叶、咖啡等休闲性饮料,应更强化其格调、品味和文化因素。味道好极了。(雀巢咖啡)滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡)3、牛奶、酸奶、果奶等餐宴饮料则更强调其营养、健康和绿色、天然。红牛饮料广告文案广告语:轻松能量来自红牛标题:还在用这种方法提神?正文:都新世纪了,还在用这一杯苦咖啡来提神,你知道吗?还有更多的方式来帮助你唤起精神。全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了8倍牛磺酸,能有效激活脑细胞,提高工作效率。镜头1:30年代的旧上海墙面可口可乐广告,其内容可参照民国老广告。在墙体前面,几个时髦女郎撑着洋伞、提着小包走过,小乞丐拿着破碗蹲在一旁,买卖东西的小贩、巡街的警察、人力车等三教九流人物分散。(音乐《天涯歌女》,6秒)镜头2:80年代初的北京的墙面可口可乐广告,广告绘制人员正在粉刷剩下的四分之一。路人穿着朴素、手扶着笨重的自行车好奇地看着广告。一个打扮稍微前卫的女性从前面走过,引来路人的瞩目。老旧的公交车停在一旁、严肃的标语被新广告取代。(音乐《乡恋》,6秒) 镜头3:21世纪的某城市的巨幅电子广告,广告上的明星做着耍酷的动作。年轻时尚的男女在前面玩着滑板,一人身上印有“2008beijing”的字样。一靓女跳着动感街舞。(动感、节奏感强的音乐,6秒) 镜头4:字幕:可口可乐,岁月中国构思说明:可口可乐于1929年在天津、上海设厂生产,建国后消失了,改革开放后又重回大陆人们视线,一直至今。它仿佛是中国历史发展的一位有力见证者,从史实角度去把中国和可口可乐结合起来,相互佐证,既厚重又不失文化品味。可口可乐电视广告文案“七喜”广告文案标题:七喜——非可乐比可乐更胜一筹。新鲜,纯净,爽口。不含过多的糖分。饮后没有异味。具有可乐的一切优点,并且比它们更多。七喜,非可乐,唯一的非可乐。广告语:新的生活时尚的倡导者(三)酒类广告文案在各个国家,酒都有同样的历史与文化象征意义。酒类广告文案往往以酒的生产历史作为创意出发点,在品牌、产地、历史、口味等基本内容之外,还可以佐餐、礼品、保健、品质、文化和个性为诉求重点。文化、情感、历史、个性是酒类广告文案的四大主题。注入情感因素喝杯青酒,交个朋友。——贵州青酒真情品位,尽在其中。——中国劲酒天地人和,古井贡酒。——古井贡酒