架构用户的网络行为用户描述上网习惯(时段、咨询、搜索、论坛、互动)受影响因素(图表)竞争对手状况谁是核心对手(选择参照对象)销量排行品牌曝光度排行他们的现状如何销量变化品牌变化信息数量口碑状况传播操作(事件执行)我们的现状销量变化品牌变化信息数量口碑状况架构差别在哪里(对比、原因)官网、专区、微博、行业收录信息传播搜索优化如何改变设定目标确定策略选择方法执行Base计划(SEO&SEM)Buzz计划如何检验(KPI)费用预算Off-line建议Whygenedigi(简介、案例、危机管理、资源)用户网络行为斗山挖掘机网络关注用户主要集中在20-40岁,以男性占比较大;(数据来源:百度指数)用户网络行为斗山挖掘机网络关注用户多从事IT、建筑以及以及学生,学历集中在高中以上级别。其中IT行业多为行业门户、垂直网站从业人员;学生多为职业技术院校面临就业的人群。(数据来源:百度指数)斗山挖掘机网络受众大多集中在华北、华中地区,这与斗山在中国的业务分部。用户网络行为网络用户行为在哪里看?信息获取渠道(门户、行业网站、搜索、论坛……)重点受众人群在上网时间多获取资讯为目的。用户网络行为用户分析小结:在国内挖掘机市场中,除国内品牌三一重工之外,日韩品牌占有绝对优势;其中斗山为轮挖市场的却对优势品牌。
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