品牌宣传的案例.docx

有人形容高尔夫的18洞就好像人生,障碍重重,坎坷不断。然而一旦踏上了球场,你就必须集中注意力,独立面对比赛中可能出现的各种困难,并且承担一切后果。也许,常常还会遇到这样的情况:你刚刚还在为抓到一个小鸟球而欢呼雀跃,下一刻大风就把小白球吹跑了;或者你才在上一个洞吞了柏忌,下一个洞你就为抓了老鹰而兴奋不已。只有凭借毅力,坚持到底,才有可能成为最后的赢家。这些磨练与考验使成长中的青少年受益匪浅。在种种历练之后,他们可以学会如何独立处理问题;如何调节情绪与心境,直面挫折,抵御压力;如何保持积极进取的心态去应对每一次挑战。往往有着超越年龄的成熟与自信,独立性和处理问题的能力都比较强。品牌宣传的案例现代营销已经走到了产品力、销售力、形象力等诸多方面整合的阶段,形象力已经越来越受到重视。在营销的4P理论中,广告只不过是其中的一个P,即树立品牌形象、推广产品是营销的全部。但是广告却是唯一消费者都能看到的,也是最吸引人的部分。消费者看到最多的是广告,给消费者印象最深刻的也是广告,其余的产品、渠道、价格等部分是一般的消费者看不不到的,在实际的消费中才能感受到。但是单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄,必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下。而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象,不仅给产品制造商带来了滚滚财富,也在消费者心目中形成了感性因素,因此备受关注。以去渍霸更名作例。爸爸去哪2热播,囧爸萌娃引起了全社会范围内的广泛关注和热议,称霸综艺节目风头一时无两。藉此机会,6月27日,日化巨头立白集团正式宣布,为通过品牌的力量呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长,旗下品牌Kispa去渍霸将全面更名升级为好爸爸Kispa,发布好爸爸洗衣露这一全新洗涤品类,并选择“中国好爸爸”黄磊作为该品牌更名后的代言人。由此,我们从去渍霸更名和品牌代言人的选择方面来探讨一下现代广告在营销市场中的精彩博弈。品牌营销,通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业。众所周知,作为2008年北京奥运会专供洗涤用品,“去渍霸”这一立白公司旗下的高端洗涤品牌已被公众所熟知。而如今,“去渍霸”大胆更换名字“好爸爸”,是不是以其积累的人气和客户群做赌本在下一个稳赢不赔的赌注?或许不能说这是一个赌注,而是一场营销战。去渍霸主打无化学残留的洗涤产品,令消费者的衣物安全更放心,也适用于宝宝衣物及贴身衣物,使家人之间更加亲近,其致力于为中国每个家庭提供无化学残留的洗涤产品,致力于使家人之间更加亲近。如果从这个品牌理念来看,“去渍霸”更名为“好爸爸”似乎更加贴切该主打产品的品牌理念。与此同时,在爸爸去哪2的大热,全社会范围内掀起了对亲情的感召,好男人的缺失,呼唤好男人、顾家的男人的回归的大背景下,“好爸爸”更能迎合社会潮流,同时也更具人文关怀,有利于增加消费者对此产品的心理认同感,慢慢获取更大的市场份额,如此,这场名为“亲情感召”的营销战也能宣告胜利。有人形容高尔夫的18洞就好像人