目录第一部分:空调品牌广告投放分析第二部分:冰箱品牌广告投放分析第三部分:冷柜品牌广告投放分析1第一部分:空调品牌广告投放分析1、各品牌广告总费用年变化情况2、各品牌分媒体费用比重年变化情况3、各品牌电视、报纸广告投放费用月变化情况21、各品牌广告总费用年变化情况对比四个主要空调品牌广告总费用年变化情况,春兰在96、97两年领先,从98年开始,格力超过了春兰,跃居第一位。从变化曲线看,春兰的变化曲线较为平稳,格力的增长趋势最为明显,海尔一直保持稳定增长的势头,科龙在经过96-98年的平稳发展后,99年增长较快。32、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-春兰从下图可以明显地看出,春兰空调在96-99年四年间,其广告费用在电视媒介的比重呈上升趋势,而在报纸媒介的投放费用呈明显的下降趋势。总体上春兰对电台和杂志媒介的关注力度较弱。42、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-格力从下图可以明显地看出,格力空调在96-99年四年间,其广告费用在电视媒介的比重呈上升趋势,且在60%左右趋于稳定,在报纸媒介的投放费用呈明显的下降趋势。同时格力对电台和杂志媒介的关注力度较弱。52、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-海尔海尔空调明显经历了一个认识电视媒体作用的过程,96年海尔在电视媒体上的投放费用远低于报纸,97、98两年,海尔在电视和报纸两种媒体的投放比重接近,进入99年,海尔大幅增加在电视媒体的投放比重,减少了报纸投入。与其它几个品牌相比,海尔在电台和杂志的投放比重稍高。62、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-科龙科龙空调对电视、报纸媒体的比重选择与其它三个品牌有明显的区别,即科龙对报纸的重视力度超过了电视。虽然99年科龙空调对电视媒体的投入比重有所加大,但仍远低于其余三个品牌。72、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-电视广告对比四个品牌电视广告费用比重年变化情况,可以看出,春兰、格力、海尔三个品牌均加大了电视广告的费用比重,到99年,电视广告费用在三个品牌广告总费用的比重均超过了65%,而科龙空调在96-99年四年间,对电视广告的投放明显较弱,且年增长较为缓慢。82、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-报纸广告对比四个品牌报纸广告费用比重年变化情况,可以看出,春兰、格力、海尔三个品牌的报纸广告费用比重显著下降,而科龙空调在96-99年四年间的报纸广告费用比重虽有下降趋势,但仍保持了较高的比重。93、广告费用月变化情况-春兰电视广告春兰在电视广告投放的月份选择上,一个十分明显的趋势是向5、6、7三个月集中。96年春兰电视广告月重点不突出,97年的1-4月和12月投放比重较大,97年是1、4、5三个月投放比重较大,99年的费用基本上集中在5、6、7三个月。10
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