方案框架1策略分析2活动流程3活动预算5服务团队4活动执行1策略分析香山国际游艇俱乐部的公关行为必须以整合公关传播的高度考量,以营造和强化“香山国际游艇俱乐部”的品牌形象作为一切传播行为的指导思想,保持传播主题的一致性和系统性,优势资源的整合,最大限度的吸引目标受众的参与及信息的有限传播。[前言][策略-受众分析]香山游艇俱乐部的公关行为不同于一般行业的公关活动,必须作出准确的目标受众界定,这是公关传播有效传播并获取市场的首要前提。目标受众描述——福建乃至全国的富裕阶层具有卓越的购买能力注重生活品质,乐于消费高端娱乐休闲的目标群[策略-受众资源整合]考虑到香山游艇俱乐部目标受众的特殊性,为达到更好的受众目光焦距效应,我们建议与下面企业或团体,达成合作协议,共同造势,最大程度的吸引目标受众参与。建议合作团体福建法拉利车友会海悦山庄VIP群免税VIP群厦门总商会建议合作方式采取互惠互利的原则,建议采取提供游艇俱乐部体验名额,供这些目标受众体验,从而达到互动的效果,进一步吸引目标受众入会。作为香山游艇俱乐部今后的整合公关传播策略的首次公关活动,此次名流派对的公关目标呈现如下:香山国际游艇俱乐部品牌形象树立,强化实现香山别墅游艇俱乐部会员募集[策略-公关目标分析]新闻信息的有效传播,吸引目标受众关注[策略-结论]香山“海尚巨星”名流派对俱乐部会员招募新闻造势活动现场呈现公关策略构成实现真正的公关目标前期新闻传播预热嘉宾邀请造势后续追踪报道尊贵礼遇,呈现迪布品牌理念高端互助酒会游艇俱乐部体验名额助兴演出具有纪念价值的礼品名流汇聚海洋文化海尚风情名流、海洋[策略-结论][策略-结论]地点选择:香山营销中心、豪华游艇红酒搭档:ASC精品葡萄酒公司、威斯顿酒庄2活动内容
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