公司业务发展策略及宣传推广方案.ppt

前言本方案通过分析目前联通竞争状况、CDMA品牌现状等市场背景,结合四川消费者消费特点,为CDMA塑造更新更超越的品牌形象,使CDMA在2004年中实现品牌的进一步超越,以新的竞争优势,迎得更广阔的市场,“成为顾客的首选”。在CDMA品牌的带动下,综合业务的品牌形象也将全面提升,本案也对整合综合业务品牌发展策略与推广提出建议。目录第一部分:CDMA品牌规划第二部分:CDMA品牌传播第三部分:CDMA品牌传播分阶段策略第四部分:媒介策略第五部分:事件营销与公关活动第六部分:联通综合业务发展策略与推广建议媒介宣传四川联通2004年CDMA发展策略及宣传推广重点品牌规划“亚洲杯”事件营销/传播中国联通十年庆公关活动其他营销策略建议品牌传播第一部分:CDMA品牌规划资料来源:架构联通总品牌核心价值联通CDMA市场背景联通CDMA品牌认知现状联通CDMA品牌规划关键点联通CDMA目标消费群分析联通CDMA品牌核心价值联通CDMA品牌愿景联通CDMA品牌定位联通CDMA个性写真联通CDMA品牌诉求策略内容联通品牌架构联通长途193联通IP17911/17910165中国联通互联网网中网VPN联通寻呼等等中国联通服务品牌数据业务品牌其他业务品牌语音业务品牌1001中国联通客户俱乐部联通无限:彩E互动视界掌中宽带联通在信神奇宝典定位之星联通新时空CDMAGSM130如意通联通总品牌核心价值根据联通业务架构,我们认为联通总品牌的核心价值为:联通一切可能成就无限未来资料来源::核心业务联通CDMA如何取胜?多竞争者出现竞争方式更直接品牌作用越来越明显市场容量增大,市场竞争更加激烈需求多样化、个性化需求强烈消费品牌化,对企业形象更关注希望优质服务、购买决策理智和感性并存环保意识增强、只愿付自己认为值得付出的价钱、方便才买、沟通清楚才卖资费、赠品促销等方式抢占市场份额新概念、新策略和新方法纷呈迭出;行业背景竞争品牌消费者(优质通信功能、超值服务、受尊重、归属感)联通CDMA品牌所处市场背景联通CDMA品牌推广背景现象:高端用户大量流失,:,促销广告密集;,缺少立体覆盖;,湮没产品魅力;,,提升品牌形象,挽留现有用户,发展中高端用户。