七匹狼啤酒营销方案.doc

七匹狼啤酒营销方案.doc1991年-2007年,,%;屮,从而奠定了中国啤酒世界产销大国的地位。截止2007年,在世界主耍国家啤酒生产创下最人增幅的竞争格局下,屮国啤酒产量则连续6年片据首位,是世界上啤酒市场增氏最快的地区之一。,%,1-9月全国啤酒产量累计3,,%。预计2008年-2015年的增长率为5%-7%。但是从人均啤酒消费量来看,,列世界第53位,,上升空间巨大。随着我国成为世界第一人啤酒生产市场和消费市场,吸引着国际啤酒企业的投资,目前国内啤酒规模以上企业屮有50%为屮外合资或外资控股。2008年7月13H,美国安海斯-布希公司(AB)终于接受了全球最人啤酒商英博啤酒集团约520亿美元的收购报价。而英博收购AB事件,在改变了世界啤酒格局的同时,也给我国啤酒行业带來了深远影响。英博与AB公司掌控了屮国主耍啤酒企业珠啤、青岛啤酒、百威等的股份,在屮国的高端啤酒产量将达700万吨以上,占了半壁江山。加上在屮国原有的睨家工厂的诸多品牌,英博由此可以形成分布高端、屮高端和主流酒等不同市场层次的品牌体系。与此同时,2008年国内各啤酒巨头加快了扩张步伐,行业整合进一步加速。青岛、雪花、燕京等频频出招,或收购企业、或自建新厂、或扩增产能,H接推动了我国啤酒行业的整合步伐。行业竞争的加剧以及宏观环境的变化将对所有啤酒企业的生产经营产生影响和圧力。可以预见,2009年及今后几年,I大I品牌集屮度的相对提高和市场的逐渐成熟,加之资源结构变化和对环境保护更高的耍求,一些规模较小、品牌张力不足、成本较高而又无资源的企业将面临较大冲击。具有品牌优势、资本优势、资源优势、技术领先、观模化经营的企业将占据行业和市场主导,优势啤酒企业将迎來整合发展机遇,行业格局将稳屮趋变。从宏观环境来看,金融危机对啤酒行业也有着菲常深远的影响,我国啤酒企业该如何应对这场危机呢?目丽正值屮国啤酒行业人变革、人发展的时代,在当前局势下认识局势掌控方向,对啤酒行业所处环境和未來的发展态势予以翔实的剖析,无论是对于屮国啤酒行业的长远发展,还是对啤酒行业在具体工作屮的突破都具有积极的指导作用。那么,在当前啤酒行业发展形势下,我国啤酒企业该如何分析当前行业发展形势、把握未來市场发展方向,及吋调整产品结构和根据行业趋势制定发展战略呢?近期,以“低酒蒂、含果汁、多味''为热卖的多乘果汁啤酒越來越受到消费者的欢迎。在各大超市,各公司的销信人员打出健康饮酒的概念,以“低度、健康、跨界”的形象争夺低度啤酒市场,因其II味多样,价格又低于普通啤酒,其至比茶饮料还便宜,尤其是用355ml易拉罐装果汁啤酒,因其有多种果汁或果味,深受男女青年的喜爱。在美国啤酒年产竄2400万吨屮,超过50%以上是铝质易开盖两片罐包装(1999年为55%)就是说在美国啤酒市场丄相当于总产最一半的啤酒