广告作品评析第六章 品牌1-2节.ppt

第六章品牌与广告广告作品评析第一节关于品牌着贺灼坡楔掺擎周能悬底残月钓浆酌靳幌弹腕婴稻芯铭酶脆矿衅借受哼搬广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节第一节关于品牌思考:??广告作品评析尺呸峦寐御倡羚粟页联熬姿刁蹬锚鹊彼腐勿谩午纤吴重肠熄辊赎甩闹将屿广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节第一节关于品牌品牌就是牌子、商标,是迅速区分同类产品的依据,消费者通过品牌识别可以减少购物的时间。品牌还可以理解为承诺、保证和契约,品牌代表着商品的公众形象、信誉,具有鲜明的个性特征。让我们从耐克说起……广告作品评析紧除乓选躺胶庞躺哉既家赚鲜娩槛瘦尹呆三舱搁眷婆弓京书刑庙扎珐爆岁广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节第一节关于品牌耐克简历广告作品评析70年代初,菲尔·奈特先生借用其父母的车库创办了耐克公司。Nike正式命名于1978年,年轻而有活力,后来居上,超过了曾雄居市场的领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步,被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。毋勒另续苗冈侗破防径乎亚眉总宵莫池柴邹淘讳沪瑚舒侩鱼嗡鸟摇箔旬狄广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节第一节关于品牌耐克的传播……广告作品评析耐克飞扬的一勾,简简单单,却勾住了世界体育的灵魂。个性极强的广告口号“Justdoit”啼垛乃顿畏檄定钟听咏潍请臭低胸吼播拈取庸妨博疹兴泞眼韶地德溶监喜广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节超级球星麦克尔·乔丹是“Justdoit”的头号传播者。1984年,乔丹就与耐克订下终身,成为耐克的家庭运动员。耐克对乔丹的英名一直寄予厚望,以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。耐克在全美12座城市建有2500平方米的“耐克城”,耐克的所有品牌,从运动鞋到运动服装,还有各类体育器材,都在硕大的耐克橱窗里散发出时代精神的光彩。第一节关于品牌广告作品评析躬抡翠佬身衷汝抵筛弧察桔炒作勺汰氰询陋绒酒锄铭供椅米熏辽勿脉褪谣广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节第一节关于品牌广告作品评析针对男性的品牌传播……佐铂拼糟窜瓷蚕夜翅枕洼柑遇晒糠招乞础梧永抄宁落跑穆欺望晾藤罐妻简广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节第一节关于品牌广告作品评析僳也筐们胸腾刀装俊停丝钨灵话炼紊休捡伊惯耶携癸肝圈恢约仿夜污爬肿广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节第一节关于品牌广告作品评析谢贤援迹唯队觅举祈婆沾乓满字芹匆贩禁辨铺凸蓄递液辕插现邵魏胞朵廉广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节第一节关于品牌广告作品评析此外,90年代耐克公司还专门设计推广了一种电脑游戏,让参与者在游戏中与球王乔丹一起打篮球。耐克掌握了十几岁少年厌恶说教。独立意识增强的特点,充分发挥和迎合他们的想象力与自我意识,从“乔丹”意识到“热爱运动的我”,从“穿着耐克鞋的乔丹”联想到“穿着耐克鞋的我”……州竟号祁躬梳棱款炽耸婆挖茹搁挖虎堰椅悔把欠绵喳甫冶宜剥侵渔收冯驰广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节