网络营销论文题纲.doc网络营销产品层次与策略分析(题纲)一、网络营销产品的整体概念与层次划分网络营销产品是指通过交换而满足人们需要和欲望的因素和手段,包括提供给市场,能够满足客户某一需求和欲望的任何东西,如有形产品、服务、构思、地点和组织等。网络营销产品层次是指从满足客户需要的角度对产品所捉供的服务进行的划分。具体分为(一)核心产品层次(二)有形产品层次(三)期望产品层次(四)延伸产品层次(五)潜在产品层次网络营销产品的分类及其特征分析(一)传统市场营销的产品分类和特征分析实物产品:服务:(二)网络营销产品的分类及其特征分析数字化产品网络服务分销服务产品增值服务三、网络营销产品组合策略(一) 、扩大产品组合策略(二) 、缩减产品组合策略(三)、产品延伸策略四、网络营销新产品开发策略(-)网络营销产品生命周期概述(二)网络营销新产品开发策略(1)网络时代新产品开发而临的挑战(2)网络时代新产品开发策略(三)、网络营销新产品开发管理程序(1) 传统市场营销新产品开发的管理程序(2) 网络营销新产品开发的管理过程五、网络营销品牌策略(一)网络山场品牌概述(二)创建网络品牌资产的营销计划(三)、品牌塑造的步骤
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