3一、分析当前的营销环境状况 41、宏观环境 42、微观环境 4二、SWOT分析 41、优势 42、采取行动 53、劣势----------------------------------------------------------64、需要采取的行动------------------------------------------------75、机遇----------------------------------------------------------76、威胁----------------------------------------------------------8三、营销目标 9四、营销组合策略 91、产品策略 92、价格策略 93、渠道策略 104、促销策略 10五、行动方案 11六、策划方案控制 111、营销方案执行控制 11风险预测 11应急方案 11七、结束语 11摘要中央电视台2012年3·15晚会,将镜头对准了麦当劳、家乐福、等一批国际国内大品牌。央视曝光麦当劳生产食品保质期有标没准。麦当劳号称对食品制作流程进行严格操作规范,但北京三里屯麦当劳店,却将已经过期食品再次重复计时保存,保存时间本为30分钟盐焗鸡翅竟超时近3倍。员工竟还将掉在地上食品未经任何处理继续加工。在麦当劳三里屯店操作间还发生过这样一幕:一个包装袋里生牛肉饼不慎撒在了地上,员工捡起后未经过任何处理,又放进了袋子中备用。一个员工称,“油煎一下细菌就都死了,没事儿”。,甚至很多网友都表示将不会再吃麦当劳食品。TVin20123•15party,aimedcameralens,Carrefour,,butBeijingSanlitunMacdonaldstore,butwouldhaveexpiredfoodrepeattimingpreservation,'sSanlitunstoreoperationsareseen:identallyscatteredontheground,afterstaffpickedupwithoutanytreatment,,"friedsomebacteriaaredead,allright".'sreputationinChinacausedseriousinfluence,izenssaiditwouldnotea
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