女装服装品牌策划课件.ppt

内容:对太平鸟品牌服饰做品牌延伸目的:通过品牌延伸掌握品牌策划流程灵感来源:曾轶可《Forever21》前言2011-12-01*目录策划方向的定位品牌命名目标市场的设定环境分析与流行预测品牌风格理念设定服装总体设计服装品类组合构成服装销售策略2011-12-01*策划方向的定位太平鸟公司专注于为最具吸引力的消费群体——都市女性提供产品和服务,国际化的设计团队吸收全球先进时尚理念,捕捉国际流行元素,逐步形成独具时尚特色和创新理念的COLLECTION、TRENDY和JEANS、乐町产品系列。凭借每季1000余新款的款量,极具震撼力的店务形象,及时尚、舒适、真诚、专业、高效的营运服务等领先优势,公司产品赢得了广大目标消费群的青睐。2011-12-01*根据现代社会家庭与市场的需要,企划为太平鸟品牌女装做品牌延伸。风格主要以娱乐休闲的中性为主,市场产品定位于18-28岁之间的女性,展现青春勃发、时尚帅气的新一代少女形象。返回2011-12-01*曾轶可的这首歌来自于曾轶可最新的音乐创作充满了奇幻风格,每一首歌都表现了出其不意对爱情、对生活的感触赞美。用Forever21命名寓意年轻女性的青春勃发、时尚帅气。我们还年轻,我们永远都要停留在21岁!品牌命名:forever21返回2011-12-01*目标市场的设定市场细分市场定位2011-12-01*市场细分女装市场分析:女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多市场细分,各品牌之间差距不大。男装市场分析:根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,%,比女性的比例略高,由此可见,中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。1、性别细分2011-12-01*2、年龄段细分国内成年服装年龄段分类基本为:18—30,30—45服装市场细分分析,45—65,65—。 18—30:该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体,是消费群体中服装购买频率最多,总体购买金额较多的群体服装市场的细分,,其中女性人口略多于男性,与中国总体人口男女比例相反。 30-45:该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体,是消费群体中购买单件服装价值最高的群体,。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体市场细分的作用,有较强的购买欲望。 45-65:。该年龄段的消费群体事业有成,服装购买欲望一般,但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求),装品牌较少,往往是有购买欲望时,却找不到适合的服装品牌,特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失,市场机会较大。 65-:该年龄段人口在1亿左右,购买欲望较低市场细分表,对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。2011-12-01*3、产品属类细分我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分,他们包括:商务正装系列 商务正装系列包括在正式商务活动及高级商务会晤期间所穿着的商务服装,包括如西装(套装)、燕尾服(宴会装)等类型的服装系列。此类服装代表着经典、非凡与高尚,被誉为“衣着贵族”。此类服装的市场需求量一定,价值较高。高级时装系列 高级时装也被人称之为“明星服装”,因为这类服装往往价格高昂细分服装市场图表,诸如各类时尚晚宴及高级典礼之中进行穿着,。此系列服装以奢侈、豪华为设计特点,大多以纯个性化(即个人订制)订购为经营模式。周末休闲系列 在周末休闲的服装系列中,还可进行细分,以现今市场中所出现的休闲类型大致可分为:大众休闲(如佐丹奴、班尼路等)、运动休闲(如国际的耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、Lacoste的网球休闲、Wolsey的高尔夫休闲等)、时尚休闲(如ONLY、VEROMODA等)、户外休闲(如PaulShark的海洋休闲、JEEP的野外休闲等)等。2011-12-01*消费者购买心理分析在服装现有市场分析,时尚女装品牌占中国服装的25%,职业女装占10%,正装占5%,休闲男装占5%,而运动系列占10%,男女休闲占40%。现在消费者逐渐转向休闲服饰消费,主要是休闲服饰带来新的生活方式,既简单又舒服,特别是年轻消费者的影响力较大。而对现在年轻的消费者的调查所得对休闲服饰的看法比较简单,舒适,而且有个性。2011-12-01*