新SUNNY阳光新逍客上市整体方案.ppt

前言新阳光上市背景第十代SUNNY阳光,2010年12月20日将于广州车展全球首发上市。作为一款“为消费者提供最佳价值的新世代中级车”,SUNNY阳光产品力远超同级,由此确立了“B区隔市场销量第一”的目标。SUNNY新阳光所在细分市场销售结构分散,除传统一二级城市外,众多的三四线城市也存在巨大的销售潜力。为确保SUNNY阳光的成功上市,将迎合总部开展一场的有史以来最大范围、最大规模的营销战役——“阳光攻略”。全国所有专营店在同一时间段集中开展上市营销活动,配合总部空前的营销资源投入,迅速形成巨大的传播声势,促进大量来店及成交。针对此次史无前例的营销战役,根据总部特制定的“1+10”行动计划,巩固了清晰作战思路,明确目标任务,相互配合,共同达成极具挑战的销量目标。,凭借时尚、独特的跨界车定位吸引了众多消费者,销量稳健增长;;2010年可谓是“城市SUV年”,途观、ix35、ASX、智跑等众多新车纷纷上市;2011年城市SUV市场竞争更加激烈,逍客需要增强产品竞争力。,产品新增了智能配备及时尚设计等全新卖点,产品竞争力获得全面提升;,除吸引城市SUV消费者外,将增加吸引高端两厢车消费者,推动销售与收益持续增长;,提升公司在城市SUV区隔竞争力。目录Directory活动目的品牌扫描活动解析活动报价ProjectObjectiveBrandScanVisualIllustationBrandScanProjectObjective活动目的活动目的目标人群传播要点TargetpopulationSpreadpoints东风日产保有车主他竞争品牌同级车型意向购买者东风日产保有车主推荐的客户SUNNY阳光新逍客目标人群Targetpopulation在路上(车里)中高档写字楼(含政府机关、银行等机构办公楼)中高档居住社区加油站、停车场、洗车点中高档消费场所(精品商场、运动场馆、宾馆饭店、茶社等时尚娱乐休闲场所)银行、证券公司等金融理财机构车友俱乐部、自驾游俱乐部4S店在哪里能告诉他们?中国移动短信、彩信、定向直投(数据库营销--针对“07-10年老用户”、东风日产保有客户)广播媒体(安徽本地广播媒体建议:交通广播、、或是车有关栏目及音乐台)网络媒体(本地重点BBS、本地相关车业网、HFHOUSE365等)写字楼、高档社区电梯液晶显示屏、电梯广告(分众、框架传媒)车身广告(建议选择日产保有客户车后窗发布\网格单透贴)精品DM杂志加油站户外广告牌、核心商圈地下车库广告牌、汽车维修店广告单页银行VIP客户短信平台、信用卡对账单中国移动“汽车资讯”彩信订户、高档商场、健身会馆VIP客户短信平台汽车俱乐部网站、短信平台4S店店头看板、布置、客户服务短信平台等何种方式精准告知他们?传播要点Spreadpoints新阳光充分利用新车效应,制造市场轰动。借助12月20日,SUNNY新阳光在广州车展上全球首发上市,通过全国主流媒体车展新闻报道,迅速在全国大范围内建立起顾客兴趣。进一步提升关注与认知,促进到店。新SUNNY阳光“大气动感的时尚造型”、“超大宽逸的舒适空间”、“全新高效的节油科技”三大USP演绎,以活动带话题,总部与区域媒体配合传播,制造各区域市场关注焦点,获取全国最大范围曝光。新逍客四大优势新逍客新增高科技的智能配备,领先于同级别车型具有更强的品价比优势安全性能优异于两厢车东风日产品牌的强大支持BrandScan品牌扫描