传播学论文.doc

论文分类自然科学社会科学√中国海洋大学传播学论文题目:新媒体作者:万齐帅年级: 2009 级教育技术学指导老师:刘成新二0一0年6月 13日摘要: 新兴媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如快递信封广告、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体, 新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体越来越多的影响我们的传媒模式,随着信息时代的到来, 新媒体更多地触及我们生活的每个方面。新媒体的产生背景、原因以及迅速发展的原因值得我们去研究。正文: 新媒体定义新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。美国《连线》杂志对新媒体的定义: “所有人对所有人的传播。”清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授: “在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”分众传媒 CEO 江南春:“分众就是区分受众, 分众传媒就是要面对一个特定的受众族群, 而这个族群能够被清晰地描述和定义, 这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”阳光文化集团首席执行官吴征: “相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体( 电视、广播、报纸、通信) 之间的边界, 消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等。” 副总裁兼首席运营官魏武挥的定义: “受众可以广泛且深入参与(主要是通过数字化模式)的媒体形式。”新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体, 是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。近两年来, 随着科技的飞速发展, 新媒体越来越受到人们的关注, 成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强,那么何谓新媒体? 对于新媒体的界定,学者们可谓众说纷纭,至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏, 但所刊载文章的研究对象也不尽相同, 有数字电视、移动电视、手机媒体、 IPT V 等,还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么,到底什么是新媒体? 所谓新媒体是相对于传统媒体而言的, 清华大学的熊澄宇教授认为, 新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸, 无线移动的问题, 还有出现其他新的媒体形态, 跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。也有专家提出: “只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体,才能称得上是新媒体。否则, 最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。新媒体产生背景互联网等新媒体的突飞猛进造就了一个“人人都有麦克风”的时代,从“我们听你说”转向“我们都在说”, 公民的话语权有了极为广阔的释放空间, 社会舆论空前繁盛。经过初始阶段的超常规发展后, 近几年来中国新媒体发展相对有序, 形态日益丰富, 社会影响益发深刻。 2009 年, 3G 开始了,中国新闻网站传播实力不断增强成为网络传播领域绝对的主流媒体, 网络论坛社区稳步发展继续主导网络舆论, 博客趋于理性成熟, 微博日渐成为潮流, 社